合资车企调整还在继续。今年突出变化是,曾经发生在福特、现代起亚、PSA、铃木、雷诺等二线合资品牌上的销量下滑情况,如今发生在大众、本田、通用、日产等头部车企上。今年初,比亚迪董事长王传福表示,未来三五年内,合资车企市场份额将从40%大幅缩减至10%。现在看来,这并不全是营销话术。数据显示,今年前三季度,主流合资车企销量下降22%。合资市占率下滑是受到自主品牌的冲击,而产销下滑则是受市场大环境的影响。据中国汽车工业协会统计,今年1-9月,刨去出口,国内汽车销量同比负增长,下降2.4个百分点。作为应对,合资车企正在进行大范围的调整,包括但不限于产能削减、员工优化等。也由此,互联网上出现许多嘈杂、情绪化的过分解读。
实际上,合资车企调整是正常的商业行为。首先汽车是资金密集型行业,生产线只要动起来,就是“聚宝盆”,源源不断创造财富。硬币的另外一面,生产线一旦静止,造成的亏损也是天文数字。为防止亏损持续,只能“关停并转”。有人会说,工厂不能冬眠等待下一次重启?不是不可以,只不过频繁的“关机再重启”,只会导致更大的亏损。其次,合资车企朝电动化和智能化方向转型,这是一个复杂、漫长且考验韧性的技术活,不可能一蹴而就,要做好“下山”再“上山”的准备。并且,任何一家企业的发展,总会有起伏,不可能始终保持快速增长。对于完全市场化竞争的汽车行业来说,合资企业在应对和调整时暂时走入低谷期是正常的。只要正视问题,蓄力奋发、深蹲起跳,积极进行战略调整,就有机会迎接新的增长期。此外,合资车企的外方一向以国内的政策作为投资决策的风向标。中国新能源车近几年的发展速度远超预期,这是外方始料未及的。事实上,大众、通用、丰田在华合资车企已经行动起来,只不过,调整策略需要时间,见到成效更需要时间。
迷茫,这是对合资车企最大的误解。面对电动化和智能化全球大浪潮,合资车企正在加大投入,用中国智慧反哺全球市场。不出意外,在今年广州车展上将会看到更多合资车企携手国内头部科技企业,在智能座舱和智能驾驶上深化现地化研发,以期打造更懂中国的“新合资车”。一脚踏在国内,一脚踏在海外。以合资车企所掌握的资源和实力,有理由相信,2~3年可真正实现电动化和智能化的转型。