11月15日，2024年中国金鸡百花电影节“鼓浪屿论坛”正式开启。论坛现场，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》。阿里影业灯塔研究院院长牧晨以报告分析为基础，对中国电影市场未来发展趋势发起探讨与展望。

　　此次报告由电影家协会与灯塔研究院合力，以灯塔研究院的专业能力为依托，从市场情况、观众特征、消费偏好、观影动机、观影习惯等多角度出发，展现并分析了2024年中国电影市场及观众的变化。

　　报告显示，2024年节假日档期票房活跃，女性及95后观众成为电影市场观影主力。在内容偏好方面，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。

　　报告分析认为，在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度之上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处，持续性提供观众喜欢的内容，让观众走进影院、感受影院、留在影院。

　　报告指出，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。其中，题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机；“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾。

　　“从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步挖掘、释放。”牧晨表示，在电影市场求新求变之时，以灯塔研究院为代表的全局式、跟踪式的数据调研分析，是辅助中国电影人“读懂”观众、锚定创变方向的重要依据。