2024年国庆档电影总票房21.04亿元，同比下滑23%。10月8日，猫眼研究院发布的《2024国庆档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》）披露了这一成绩。
同日，东方财富choice显示，影视概念板块指数上张7.29%，有57家公司股价上涨。其中，华谊兄弟股价上涨19.86%，涨幅位居整个影视概念前列，博纳影业股价上涨5.15%。
作为全年的重要档期，今年的国庆档风波不断，先是《749局》口碑“坍塌”引发热议，又有两部电影接连撤档。最终，据上述报告，2024年国庆档票房前5名影片分别为《志愿军：存亡之战》8.53亿元、《浴火之路》3.58亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.14亿元、《危机航线》1.91亿元。
多家证券公司表示，高期待影片、头部影片对大盘拉动力不足，是拖累国庆档票房的主要原因。
档期首日迎高峰，后劲不足
需要更多爆款作品助推大盘上涨
上述《报告》显示，2024年国庆档电影总票房为21.04亿元，日均票房3亿元，总观影人次为5209万，高频观影用户占比逐年回升。从票房上看，今年国庆档大盘表现不及去年同期，总票房、日均票房同比都有所下滑，分别下滑23%和12%。
图片来源：《2024国庆档电影数据洞察报告》截图
整体看，今年国庆档上映影片类型多元，总共10部影片，覆盖战争、科幻、喜剧、动作、犯罪、歌舞等多种类型。但不管是备受期待的科幻片《749局》，还是喜剧片《爆款好人》，均未达到观众期待。
因此，这个国庆档出现了后劲不足的情况。《报告》显示，10月1日当天出现明显的观影高峰，当日票房大盘为近3年最高，但假期第2—4天票房降幅均为近6年最高。
图片来源：《2024国庆档电影数据洞察报告》截图
猫眼娱乐市场分析师赖力表示，在预售阶段，《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《749局》几部影片由于有流量演员参与，一定程度上带动了影片的映前热度，也让影片在上映后保持了预售阶段的领先优势。但随着影片口碑的陆续出炉，部分影片出现了一定程度的票房下滑，说明映后票房的走势依旧需要本体口碑作为支撑。
尤其是导演陆川耗时多年打造的科幻巨作《749局》，在上映前就拉满了观众的期待，从预售到上映首日，《749局》在10部新片中遥遥领先，假期首日为大盘贡献1.7亿元票房。但随后，其口碑急剧下滑，导致票房“坍塌”，次日票房降幅达55%，到10月7日，票房只有800多万元，豆瓣评分4.2分。
战争片《志愿军：存亡之战》则承接了《749局》的流量，实现反超，最终以8.53亿元票房成为档期冠军，该影片是导演陈凯歌“志愿军”三部曲的第二部。
此外，最初排片并不具备优势的《只此青绿》，凭借着良好的口碑在国庆档末尾接连实现逆跌，豆瓣评分达8.0分。
另一个值得注意的现象是，在大盘热度不高的情况下，有两部电影临时撤档。10月3日，动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》宣布改档跨年，称“档期环境竞争激烈，留给我们儿童电影的空间太小”；同一天，《出入平安》也宣布退出国庆档，称“电影在上映期间遭遇到了前所未有的困难和挑战”。
赖力认为：“观众对于大档期依旧存在较高的观影需求，节假日观影已经成为大家的日常习惯，但是行业需要拿出更加新颖的、优质的、经得起讨论的影片来回馈观众，这要求我们的电影不仅要兼具话题性和娱乐性，同时口碑质量还要过硬，要经得起观众的评价，甚至是批评。另外，像国庆档这样的大档期还是需要有更多的爆款作品出现，来带动市场热度和观众热情，从而助推大盘的上涨。”
影视概念股节后首日普涨
华谊兄弟上涨19.86%，涨幅位居影视股前列
假期结束后首个交易日，伴随着大盘提升，A股影视上市公司股价也跟随上涨。10月8日盘后，东方财富choice显示，影视概念板块指数上张7.29%，上涨股票57只，此外还有6只股票出现下跌。
下跌影视股中包含中国电影、万达电影以及北京文化，分别下跌0.41%、1.12%和1.93%。
此外，10月8日，部分港股影视公司股价也出现大幅下滑，其中，中国儒意下跌11.21%。
从具体出品发行方来看，市场热度较高的4部影片中，中国电影与博纳影业参与出品了《志愿军：存亡之战》；《749局》的出品方是华谊兄弟、北京文化等；《浴火之路》背后则站着联瑞影业、横店影视、中国电影等；《危机航线》由港股上市公司寰宇娱乐文化、猫眼娱乐参与出品。
图片来源：猫眼专业版
节后首个交易日，参与出品档期头部影片的上市公司中，华谊兄弟上涨19.86%，涨幅位居整个影视股前列，博纳影业上涨5.15%。值得注意的是，今年5月以来，博纳影业股价一度下探至4元左右，目前已上涨至5.51元/股。
中金证券研报评价：“此次国庆档影片数量较多，票房表现较为均衡，头部效应减弱。渠道端院线、影投公司前五名合计市场份额分别为48.4%、27.0%，均同比有所下降。我们判断，当前影院竞争格局相对稳定。”
多份证券研报表示，高期待影片、头部影片对大盘拉动力不足是拖累国庆档票房主要原因，但也表达了对接下来电影市场票房的看好。
从后续电影储备来看，进口片方面，《哈利·波特》IP系列电影将重映，《小丑2：双重妄想》《毒液：最后一舞》《海绵宝宝：拯救比奇堡》等知名海外IP都将陆续上映；国产片方面，《平原上的火焰》《封神2》《哪吒2》《射雕英雄传》《酱园弄》等一系列备受期待的影片有待定档。
中金证券在研报中下调2024年全年大盘票房中性预测至450亿元，并建议关注2025年春节档影片定档节奏。“我们认为，优质内容供给仍为推动行业加速复苏、提振观影需求的关键要素。头部内容供给和消费者观影需求逐步回暖有望推动大盘复苏。”
