“iPhone16官旗多款机型破发”冲上热搜。
10月21日晚，天猫“双11”活动开始后，苹果官方旗舰店iPhone 16系列优惠500元促销。这是苹果新机型开售仅1个月后，iPhone 16系列在苹果官方渠道首次降价，这一现象在苹果此前的新品销售中较为罕见。
机构认为，尽管首发反响一般，但在苹果智能扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，预计iPhone 16系列将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长。
苹果官方渠道首次降价促销iPhone16系列
10月20日，天猫Apple Store官方旗舰店发布优惠活动，推出苹果购物券满3980元减500元。优惠活动从10月21日晚8点开始。据了解，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全系列可领取500元优惠券，券后售价为5499元起；优惠500元后，iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元。
来源：天猫App截图
据记者了解，天猫平台Apple Store官方旗舰店是苹果在全球电商平台唯一官方旗舰店。这是iPhone16系列新机发布以来，苹果官方渠道首次降价。而过去苹果官方渠道很少出现新机发布不久就降价的现象。
近日，市场研究机构Canalys发布报告称，2024年第三季度，苹果市场份额达18%，位居全球智能手机市场出货量第二名。
Canalys认为，今年第三季度，苹果出货量达历年以来同期最高水平。对iPhone 15系列以及苹果老机型的持续强劲需求，对其第三季度的表现起到至关重要的作用。
此前，知名分析师郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末预购销量预估约3700万部，较去年iPhone 15系列首周末销量同比下降约12.7%，关键在于iPhone 16 Pro系列低于预期。
Canalys认为，尽管首发反响一般，但在Apple Intelligence（苹果智能）扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，预计iPhone 16系列将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。
浦银国际研报称，预计iPhone在2024年、2025年的出货量有望分别达到2.27亿部、2.34亿部，接近2021年、2023年的2.36亿部、2.34亿部的峰值。
手机新品密集发布
Canalys分析师周乐轩认为，前五大手机厂商之间的差距已经缩小，竞争更加激烈。厂商正以稳健的势头和谨慎乐观的态度迎接假日购物季，旨在吸引因重大促销活动而推迟升级设备的消费者。
值得注意的是，近期手机厂商不断推出新品，也给苹果带来一定竞争压力。10月19日，vivo X200、vivo X200 Pro两款新品同时开售，全渠道销售金额已突破20亿元，是vivo X100系列同期销售额的200%，赢下首销开门红。公开数据显示，2021-2023年，vivo连续三年位居中国手机市场销量第一，并持续引领2024年前三季度中国手机市场销量。
此外，华为nova 13系列、OPPO Find 8系列、荣耀Magic7系列等新品也将于近期发布，手机厂商不断推出旗舰新品，市场竞争日趋激烈。
东海证券研报称，相比二季度，三季度iPhone15系列等旧机型表现较为出色，四季度的假日促销季有望继续拉动iPhone16系列的销量。未来几周，华为、荣耀、小米等品牌将密集召开新品发布会。智能手机新品的密集发布有望进一步支撑消费电子的增长，建议关注相关产业链。
