5月14日，腾讯控股（00700.HK）发布了2024年第一季度财报。报告期内，腾讯实现营收1595.01亿元，同比增长6%；毛利为人民币838.70亿元，同比增长23%，毛利率由去年同期的45%提升至53%；公司权益持有人应占盈利为人民币418.89亿元，同比增长62%；基本每股盈利为人民币4.479元。

　　其中，腾讯业绩最亮眼的是网络广告，实现营收265亿元，同比增长26%。腾讯在财报中表示，网络广告收入的增长，主要是受到了视频号、小程序、公众号及搜一搜的增长拉动。其中，该季度视频号总用户使用时长同比增长超80%。

　　海豚社创始人李成东表示，腾讯广告在2024年第一季度实现20％以上的增长，说明经济在复苏、消费在复苏，品牌商对消费有了信心。“因为腾讯广告收入偏品牌广告，能反映出品牌对消费预期是否乐观。”

　　对于增长表现较好的视频号，腾讯管理层在财报电话会议上还说道：“视频号广告量的增长如今还处于非常早期的阶段，目前大约只有我们主要短视频竞争对手广告量的四分之一。”

　　网络广告收入同比增长26%

　　2024年第一季度腾讯实现营收1595.01亿元，同比增长6%。分业务板块来看，增长最为亮眼的是网络广告业务板块，在该季度实现收入265.06亿元，同比增长26%。

　　腾讯在财报中表示，网络广告收入的增长，主要是受到了视频号、小程序、公众号及搜一搜的增长拉动。并且，除汽车行业以外的所有主要行业的广告开支均有所增长，其中游戏、互联网服务及消费品行业的广告开支显著增长。

　　中经传媒智库专家张书乐对《中国经营报》记者指出，视频号、小程序、小游戏的广告场景被打开，这让腾讯的广告营收天花板被再度抬高，新的场景和更为精准细分的用户画像，也刺激了广告主的投入欲望。

　　“视频号广告量的增长如今还处于非常早期的阶段。鉴于经济形势复杂，广告商的情绪也相当复杂，我们预计广告增长在接下来的季度会比第一季度慢。但总的来说，我们在广告收入增长方面仍然非常有建设性，市场份额占比也会进一步增长。”腾讯管理层在财报电话会议上说道。

　　但同时可以看到，腾讯第一大业务板块增值服务在2024年第一季度出现了负增长，该部分业务实现收入786.29亿元，同比下降0.9%。该部分业务主要包括游戏业务和社交网络业务。其中，国际游戏业务实现收入136亿元，同比增长3%；本土游戏业务实现收入345亿元，同比下滑2%；社交网络收入305亿元，同比下滑2%，该部分下滑主要与音乐直播和游戏直播服务收入下降有关。

　　深度科技研究院院长张孝荣认为，大环境流量见顶，市场竞争加剧，游戏和直播市场的饱和度已经达到了一定的程度，导致腾讯在这些业务上的增长变得更为困难。

　　“如果常青款游戏停滞不前，那么问题通常不在于游戏，而在于游戏的运营方面。”腾讯管理层表示。

　　过去一段时间，腾讯尝试调整运营团队以恢复一些关键游戏的活力。在财报中，腾讯表示，其在国内市场和国际市场的数款头部游戏中的团队调整初见成效，游戏总流水实现增长，这能为未来几个季度游戏恢复增长打下基础。

　　对于新老游戏的运营策略，腾讯方面表示：“我们的策略是提升推向市场新游戏的质量门槛，专注于数量更少但质量更高、更有潜力的游戏。因为我们意识到，并非所有新游戏都能成为‘常青游戏’。”

　　另外，2024年第一季度，腾讯第二大业务板块腾讯金融科技及企业服务业务收入同比增长7%，达到523亿元，这是该部分业务最近5个季度的最低同比增速。腾讯方面解释称，增速放缓主要是因为线下消费支出增长放缓及提现收入减少。不过，该季度，企业服务业务收入实现十几个点的同比增长率，主要是由于云服务收入及视频号商家技术服务费增长。

　　降本增效增利润

　　虽然从收入增长来看，2024年第一季度腾讯前两大业务板块的增长都有所减缓，但从利润角度来看，无论毛利润还是净利润都实现了同比大幅的提升。

　　财报显示，2024年一季度，腾讯毛利、经营利润（Non-IFRS)和净利润增速分别为23%、30%和62%，显著跑赢营收增速。并且腾讯毛利增速连续4个季度保持在20%以上。

　　三大核心业务板块中，腾讯网络广告、金融科技与企业服务、增值服务业务的毛利均实现同比增长。其中，网络广告业务一季度收入增长26%，毛利同比增长66%，主要受益于视频号、小程序、公众号、微信搜一搜等快速发展带来的新增广告收入以及AI技术驱动带来的收入质量提升。腾讯网络广告业务收入已经连续6个季度保持两位数高增长，收入贡献从2022年同期的13%提升到近17%。

　　金融科技与企业服务业务的毛利同比增长42%，主要受益于视频号直播带货技术服务费的强劲增长，以及企业微信与其他企业服务的商业化增加。增值服务业务一季度收入同比微降，但由于小游戏平台服务费占比不断增加，以及海外游戏本季度收入增长3%，优质收入占比提升仍带动板块毛利同比增长5%。

　　从成本的角度来看，2024年第一季度腾讯的收入成本为756亿元，同比下降8%。销售及市场推广开支75亿元，同比增长7%；一般及行政开支248亿元，同比增长1%；财务成本28亿元，同比增长7%。

　　2024年第一季度腾讯实现净利润418.89亿元，同比增长62%；净利润（Non-IFRS）503亿元，同比增长54%。

　　张孝荣对记者表示：“腾讯净利润的大幅增长可能反映了腾讯在许多非广告业务上的盈利能力的提高，比如游戏、社交网络和金融服务等。此外，也可能反映了腾讯在控制成本和提升效率方面的努力。但是，我们也需要关注任何可能影响这个增长的特定因素，比如宏观经济环境、市场竞争等。”

　　另外，腾讯还披露了AI对于业务的促进作用。腾讯表示AI技术的驱动是推进“新芽”业务高质量增长的重要因素。广告技术平台升级后，不仅为所有广告主提供以腾讯混元大模型为基底的一站式人工智能广告创意平台，也显著提升了腾讯广告业务的推荐精准度和投放效率，为广告主提供满意的ROI(投放回报)。

　　财报显示，2024年一季度，视频号总用户时长同比增长超过80%，通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态。小程序和小游戏在一季度表现亮眼，小程序用户时长增长超过20%，非游戏类小程序的日均使用次数同比实现双位数百分比增长，小游戏流水同比增长30%。

　　“尽管竞争对手也在采用AI，但我们认为最大的受益者将是那些拥有大量未充分变现用户时间的公司。”腾讯管理层表示。

　　在财报发布的同日，腾讯混元文生图大模型宣布全面升级并对外开源。