《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》（下称《意见》）日前发布，《意见》指出要挖掘基础型消费潜力。其中尤其对于文化、旅游和体育消费等具体要求。不少相关的消费类企业已经行动起来。

　　文化市场多元化

　　《意见》提出，文化娱乐消费方面，深入开展全国文化和旅游消费促进活动，持续实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划。加强非物质文化遗产保护传承，开发具有地域和民族特色的文化创意重点项目。扩大文化演出市场供给，提高审批效率，增加演出场次。加快超高清电视发展，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。

　　据了解，近两来，在供需两端的共同作用下，演出市场在逐渐恢复。近期，中国演出行业协会公布的数据显示，2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。

　　“我今年已经看了3场演唱会，分别是莫文蔚、周杰伦和五月天，8月份我还会看一场陈奕迅的演唱会。今年演唱会的票明显比去年好抢，演出的场次更多了。除了演唱会以外，我今年还看了两场音乐剧，一般会找有相同喜好的朋友一起去，除了吃饭逛街以外，看演出也是朋友间比较好的社交方式。”王女士告诉第一财经记者。

　　中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，新一代消费者对于演出的需求不仅在增加，也更加多元化。年轻人对于社交属性、互动属性的需求深刻影响了演出业态的发展。未来的演出市场预计更加火热，更具沉浸感、更加特色化的演出融合新业态，也将迎来更好的发展机遇。

　　《意见》还指出，要丰富影片供给，支持以分线发行等差异化模式发行影片，促进电影关联消费。第一财经记者采访了解到，近年来，院线上映影片的同质化问题困扰着观众、影院和片方。当某部被寄予厚望的影片上映时，几乎所有影院的黄金时段都在放映该影片，同期其他声量较小的影片只能“让座”。

　　在此背景下，分线发行的普及是该问题的最佳解决方案。所谓分线发行，就是不同的院线上映不同的电影。片方和影院能够根据影片特点、观众喜好、影院地理位置等维度进行差异化排片。影院和片方可能会在该制度下获得更大的收益，观众也能更方便地观看自己爱看的影片。

　　此前，阿里影业总裁李捷曾在论坛上公开表示，只有在分线发行的情况下，才有更多的片方愿意拍电影，因为他知道他拍的电影一定有机会在影院放映，而不需要一定去春节档、暑期档和国庆档跟大体量的电影争夺排片空间。

　　目前业内已有影片进行了分线发行的试水。今年暑期档科普电影的《寻秘自然：地球往事》《寻秘自然：无形之力》就进行了分线发行。2023年的《沉默的笔录》《你的婚礼》《非诚勿扰3》等电影也曾试水分线发行。

　　“旅游+”模式与银发经济成热点

　　在旅游消费方面，《意见》指出要加强国家文化和旅游消费示范城市建设，推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区创新规范发展，实施美好生活度假休闲工程和乡村旅游提质增效行动。推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营等新业态发展，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。增开银发旅游专列，对车厢进行适老化、舒适化改造，丰富旅游线路和服务供给。鼓励各地制定实施景区门票优惠、淡季免费开放等政策。

　　“其实‘旅游+’是目前非常好的商业模式，我们已经看到《决定》里面所提出的旅游与音乐、演出等结合。其实去年以来，有很多的热门旅游产品都是打包了演出、当地沉浸式项目的‘旅游+’产品。”春秋旅游副总经理周卫红告诉第一财经记者。

　　据了解，春秋旅游此前成立了滑雪俱乐部，这在全国旅行社范畴内也属创新，该企业正在尝试将旅游与体育运动相结合。当然，如此细分化的服务也对于旅游从业人员提出新要求，比如滑雪游的带队人员需要具备一定的滑雪专业资质。

　　大型演唱会、音乐节等已成为相关城市旅游消费的重要“引流”项目。2023年8月17日至20日，周杰伦巡回演唱会呼和浩特站观众达18万人次，其中跨省观演占比超过70%；2023年7月在天津举办的首届泡泡岛音乐节观众人数超6万人次，其中约70%来自北京、河北及其他地区跨城观演的观众。

　　同程旅行方面表示，热门城市举办大型演唱会期间，其核心地段的酒店平均房价（平均每间夜的价格）较同时段全市酒店均价都有不同程度的溢价。2023年1至9月份，旅游演艺的客均收益贡献是同期景点大门票客均收益贡献的5倍。

　　第一财经记者了解到，目前携程、同程旅行等都在积极尝试将文化活动、演出等与旅游相结合。比如近期正在上海博物馆举行的古埃及展，携程就推出了门票加导览服务的产品，相当于一个博物馆主题游。

　　此外，银发经济也是一大潜力市场。“我们公司专门设立老年旅游板块。对老年人的服务和对年轻人的完全不同，银发旅游更注重社群，也很注重安全。现在老年人是有闲人群，只要价格合理，很多老年人都愿意出游，因此《决定》里所提出的增开银发旅游专列，对车厢进行适老化、舒适化改造等，非常具有市场前景。我们未来也会加强老年旅游的业务。”周卫红对第一财经记者表示。

　　打造赛事经济

　　在体育消费方面，《意见》提出，盘活空置场馆场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所。鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。积极发展冰雪运动，持续推动冰雪运动在全国普及发展。

　　第一财经记者了解到，随着中国体育产业的蓬勃发展，大型国际体育赛事对城市发展的重要作用愈加受到重视。在“十四五”体育发展规划中，我国提出了竞赛表演产业升级工程，明确支持引进并培育100项具有较高知名度的国际体育精品赛事，并重点培育10个具有较大影响力的体育赛事名城。目前，全国多个城市已经开始布局、积极引进各项国际顶级体育赛事。

　　力盛体育公司此前在投资者互动平台上表示，今年参与久事集团下属企业发起设立的上海市体育产业投资基金，通过专业投资机构和管理团队，借助其行业经验、资源优势及管理平台，赋能公司聚焦 “体育+”领域的新业态、新模式、新技术，推动数字体育战略布局。同时，公司与上海久事国际体育中心有限公司（下称“久体中心”）达成战略合作，通过联合运营、优化赛事合作等方式共同提升双方的品牌影响力和经济效益。2024年5月，公司与久体中心通力合作引进并成功运营了上海国际赛车场的国际汽联顶尖新能源赛车赛事——“FE电动方程式上海站”， 使该赛车场成为全世界为数不多的可同期举办F1（燃油）和FE（纯电）顶级方程式赛事的场地，这对于上海赛车产业发展具有重要意义，助力了上海全球著名体育城市建设。

　　今年5月，杭州市体育集团发布2024年赛事计划，2024杭州高尔夫球公开赛、2024汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛、ATP杭州网球公开赛等多项世界顶尖水平的国际赛事已确定落户杭州，分别在9月至12月精彩亮相。

　　杭州市体育局党组书记、局长杨英英表示，希望杭州市体育集团与杭州市体育局能共同努力，为杭州打造国际赛事之城的任务目标奋进，“通过举办世界顶级赛事，提升整座城市体育氛围的同时，也让老百姓在家门口就能享受精彩赛事，不断丰富民众体育文化生活。”

　　在刚过去的7月，赣州市人民政府、联合创元投资管理有限公司、北京中科新型城镇化研究院共同签订中国勒芒汽车智慧体育文旅（赣州）公园项目战略合作协议。三方初步达成战略合作意向，启动赣州勒芒项目落地前期工作。公开资料显示，“勒芒24小时耐力赛”是世界三大顶级汽车赛事之一。

　　根据协议，三方合力引进法国勒芒24小时汽车耐力赛及“勒芒系列”赛事，共同合作投资建设运营中国勒芒汽车智慧体育文旅（赣州）公园项目。通过利用现有场馆、道路等基础设施进行改造、扩容、新建等办法，达到基本满足举办低级别汽车赛事条件，结合区域存量文旅项目资源及体育公园设施对应升级改造建设，举办首场勒芒低级别关联汽车赛事。

　　在赣州蓉江新区、赣州经开区、章贡区、南康区等区域布局产业园，建设新能源车及后市场服务功能区、汽车文化体验等。