2月1日，创梦天地的核心产品《卡拉彼丘》PC开启公测。官方数据显示，该游戏的全网预约数突破300万大关。公测当日游戏迅速攀升至WeGame游戏平台的新品排行榜和B站热榜前列，引起广泛关注和讨论。值得一提的是，本次公测前，游戏已经进行了5个月时间的不删档测试。
创梦天地对《卡拉彼丘》的重视可见一斑。
一方面，创梦天地的利润和现金流正大跨步增长，用什么样的核心产品提升业绩，也成为外界关注焦点。在此背景下，创梦天地宣布公司多年研发投入的二次元射击游戏《卡拉彼丘》迎来突破，于2023年8月份开启大规模测试。
另一方面，《卡拉彼丘》是全球首款二次元竞技射击游戏，上线步骤以先端游后手游、先国内后海外的形式布局，最终成为跨PC、主机和手机的多端产品。同时，《卡拉彼丘》是创梦天地与腾讯深度合作的游戏，而腾讯在射击游戏赛道的成绩和经验都非常突出。双方的合作包括且不限于反外挂、品宣、获客等。
创梦天地副总裁兼投资者关系负责人王习向《证券日报》记者表示，创梦天地短期内最重要的产品就是《卡拉彼丘》。“我们在建立一个自身的蓝海赛道——全球首款二次元竞技射击游戏。”
为什么会选择射击游戏？《卡拉彼丘》一旦成功，将为创梦天地带来什么？
瞄准“二次元+射击”游戏赛道
填补市场空白
射击游戏在市场一直占据很重要的地位。伽马数据显示，2022年移动游戏市场TOP150的产品中，射击类占14.1%，是占比最高的游戏类型；2023年中国自主研发移动游戏在海外市场收入前100的游戏可以分为11种游戏类型，射击游戏收入仅次于策略类和游戏扮演类，位居第三。
此外，海内外游戏巨头旗下成绩亮眼的游戏大多都是射击游戏。例如，SensorTower公布的2023年中国手游收入TOP30榜单中，腾讯排名最靠前的两款游戏《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》均为射击游戏；网易最靠前的游戏《荒野行动》同为射击游戏；此外，《使命召唤手游》IP来自动视暴雪，微软2023年在收购动视暴雪期间，其竞争对手索尼曾要求英国反垄断监督机构迫使微软出售《使命召唤》，也正是忌惮该游戏的市场影响力。而《使命召唤》也是一款射击游戏。
创梦天地副总裁兼投资者关系负责人王习称：“在射击类游戏能够取得成功的厂商，通常能够挤入赛道的首位。在国际大厂或者是国内的头部厂商，手里几乎都有重头的射击类游戏，因为它代表厂商可以挤入到整个研发管线的最顶端。”
中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向《证券日报》记者表示，射击类游戏相对其他类型游戏具有用户基数大、玩法刺激、竞技性强等优势。腾讯、网易等公司类似产品的数据都已经证明过了。与此同时，射击游戏在文化题材包装、甚至玩法融合上也都有成功案例，可以不断推动产品革新给用户新鲜感，生命周期顽强。
基于此，创梦天地的《卡拉彼丘》在定位上就充满野心，且致力于打出差异化。王习表示：“《卡拉彼丘》有两个特点，射击游戏和二次元美术风格，填补了‘二次元+射击’市场的空白。内测期间我们观察到，小部分玩家对游戏有一些修改意见，但仍然持续玩下去，因为市场上缺乏同类替代品。”
目前，《卡拉彼丘》在内测期间的成绩也印证了公司判断的正确性。王习介绍，测试期间，《卡拉彼丘》在WeGame平台上的点击率和转化率表现出色，一直位居火爆新品榜的前三名左右，受到了大量用户喜爱，并且留存也非常高。
腾讯“携带”技术加入合作
全球化市场可期
值得一提的是，成功的射击游戏生命周期甚至可以拉长到十几年。在这种情况下，如何长期运营给予用户优质的游戏体验也极为重要。
记者了解到，《卡拉彼丘》由创梦天地和腾讯共同合作。高东旭认为，腾讯的技术支持对于创梦天地是很好的支撑和保障。
除了品宣、获客方面，《卡拉彼丘》反外挂也采用了腾讯的模式。王习说道：“竞技游戏外挂的问题玩家一直很关注，和腾讯合作也考虑到这方面，《卡拉彼丘》反外挂目前做得还不错。针对外挂的处理，我们也非常坚决，外挂用户被发现就封号，封三年以上，绝不姑息。”
此外，《卡拉彼丘》采用全球化发行，海外PC版本将于2024年上半年首次测试。“尽管我们尚未正式在海外上线，但注意到有许多海外玩家在低延迟的情况下已经开始玩《卡拉彼丘》。”王习介绍，在射击赛道中，全球端游（包括PC和主机）收入占比较大，约占七成，显著高于手游。在全球市场来看，“PC+主机”是非常有机会的赛道，这也是2024年《卡拉彼丘》要进军海外市场的重要原因。国内的情况和海外相反，国内游戏大盘在移动端的收入占比高达75%。“因此，接下来的全球化布局，端游方面，会侧重北美、西欧和东亚等，手游方面会更侧重中国、韩国、日本等。”
《卡拉彼丘》作为一款射击类竞技游戏，未来也存在赛事化或电竞化可能。创梦天地方面表示，职业选手发现新打法，去复盘，大众玩家再进行模仿，这是整个竞技生态的一个循环，所有的竞技游戏都是如此。“竞技游戏为什么生命周期长，就是因为一直在变化，而且有职业选手在开拓这些变化，会触发我们研发团队的思考，也会造就我们的成长，公司又会推出新的东西。厂商、职业队员、玩家，形成了一个非常好的互动效果，循环起来。”
“长远来看，《卡拉彼丘》所处的赛道具有很大的电竞化可能。一旦成功，对于创梦天地来说，将带来用户数量和营收的提升，同时提升行业地位，特别是电竞化方面，能夯实创梦天地在电竞领域的布局。”高东旭说道。
