6月19日，东方甄选（01797.HK）在北京召开了自营新品发布会。会上，东方甄选发布了自营小龙虾、酸梅汤、矿泉水等7款夏季自营新品。公司还披露了自营产品的经营状况，这也是东方甄选首次对外披露自营产品的“成绩单”。

　　证券时报·e公司记者获悉，截至目前，东方甄选自营产品总数已经超过400款，其中八成是农产品。2024下半财年（2023年12月至2024年5月），东方甄选自营产品GMV达到36亿元，同比增长108%，环比增长74%。

　　用户数据方面，据东方甄选披露，目前其自营品总用户数超过2500万人，复购用户超过1470万人，产品复购率为59%。

　　从整体订单来看，据介绍，目前，东方甄选自营产品在抖音平台的订单已累计突破1亿单，据悉，东方甄选也是抖音平台上唯一一个销量突破1亿单的产品品牌。按GMV计算，东方甄选是抖音排名前20的店铺中唯一的食品品牌。

　　发布会上，东方甄选也提到了自营产品的开发原则。公司表示，东方甄选自营产品主打更健康、更好品质，以及更高性价比。东方甄选内部的首要原则是用户需要什么，就生产什么。市场存在什么痛点，就做什么产品。

　　东方甄选于2023年下半年推出App，目前，东方甄选App已经成为公司自营产品的核心渠道。发布会上，公司介绍了App的运营成绩。

　　目前，东方甄选九成自营新品都会选择在App首发，东方甄选爆款自营产品在App的GMV，已经占全网GMV的40%以上。东方甄选产品发言人董政表示，多元渠道策略推动了东方甄选自营产品的快速增长。

　　除了App，东方甄选旗下直播矩阵账号的数量也在增加。以抖音平台为例，东方甄选旗下同一时间直播的账号包括东方甄选、东方甄选自营产品、东方甄选美丽生活、东方甄选之图书、东方甄选小时达等。

　　发布会上，公司也对外披露，“东方甄选自营产品”抖音账号连续数月GMV破1亿元，成为东方甄选在抖音第三个单月GMV过亿的账号。据悉，今年，东方甄选将在抖音增加10余个垂类账号，并将陆续开通直播。

　　东方甄选过去曾多次在财报中提及自营业务。今年2月21日，东方甄选披露的2024年中期报告（2023年6月—11月）显示，公司通过大力发展自营品牌，继续扩大产品选择及SKU。报告期内东方甄选的自营产品数量超过260个。

　　从营收来看，截至2023年11月30日止6个月，东方甄选的净总营收为28亿元，同比增长34.4%。其中，自营产品及直播电商分部的净营收为24.1亿元，同比增长36.6%，而自营产品的总营收为19亿元，在公司收入中占核心地位。

　　东方甄选在财报中也提到了对自营产品及直播电商业务的未来计划。公司称将继续采取多平台策略，以向更广泛的用户群体扩展，提升品牌知名度和影响力。未来还会执行一系列营销策略和活动，有效触达新消费群体。

　　6月19日，东方甄选涨0.7%，股价收于14.38港元，市值约148亿港元。