东方甄选重回带货榜第一 早盘股价大涨超10%
来源:上海证券报·中国证券网
在经历了一段时间的市场波动后,近日,东方甄选迎来了显著反弹。受新疆行专场重新夺回带货榜第一宝座的刺激,7月31日,东方甄选股价开盘大幅上涨,涨幅达10.38%。
7月30日,东方甄选新疆专场直播带货活动表现抢眼。据电商报数据显示,直播间实时观看人数11.8万,观看人次高达1243万,人气峰值达13.6万。最终,该场直播的总销售额达到750万元至1000万元。这一成绩不仅让东方甄选重回带货榜第一,也为其股价强劲反弹提供了有力支撑。
此前,东方甄选经历了一系列变动。由于知名主播董宇辉正式离职,同时,公司同意董宇辉以7658.55万元的价格买下东方甄选全资子公司“与辉同行”100%股权,7月26日东方甄选股价大跌超12%。根据随后的股东沟通会内容,董宇辉已获得与辉同行1.41亿元净利润分成,加上即将要获得的与辉同行剩余1.41亿元净利润,以及俞敏洪为其支付的7658万元用于收购与辉同行股权的资金,董宇辉累计将入账3.58亿元,还不包括其个人在东方甄选的薪酬以及公司授予的股权所得。
在股东沟通会上,对于东方甄选的未来发展,俞敏洪重申了流量+产品双驱动战略,未来可能将看到更紧密的平台合作、矩阵拓展、多样化内容,以及加强与新东方集团的战略协同。此外,公司还计划探索线上线下结合模式,基于新东方800+线下教学点,开设地面体验店,以提升品牌曝光度。
对于竞争格局的变化,俞敏洪认为,在直播领域从蓝海变红海的当下,做出特色才有生存空间。东方甄选的成功在于主播的调性,以内容推广文化,与粉丝共情,将知识文化、产品及背后故事结合起来介绍。未来,仍将以内容和有价值的情感输出为主,推广优质产品。
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