作为复星旅文旗下丽江地中海国际度假区全新打造的IP，阿美泽（AMAZE）雪山营地自今年4月下旬对外开放以来，迅速火爆“出圈”。据公司介绍，丽江地中海国际度假区也在数周之内一跃升至抖音丽江市景区人气榜前三。

　　“近年来旅游业的一大变化，就是从观光游向度假游的转变。”复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮表示，“阿美泽凭借世外桃源般的唯美风光与深度多元的文化体验，旨在成为人们走向野外、拥抱自然、探寻本真的理想目的地。”

　　近年来，自然和野奢已经成为一种新兴的度假理念。2019年，复星旅文宣布建造丽江地中海国际度假区，度假区南临白沙古镇，北依玉龙雪山，占地约1300亩，内部全面保留了草甸、溪流、树木等生态原貌。度假区定位为一站式休闲旅居度假目的地，包含Club Med丽江度假村、阿美泽雪山营地的前身——湖区营地、地中海棠岸度假酒店、商业街区，以及可售的旅居度假屋。2021年9月，度假区伴随着Club Med度假村的正式开业而迎客。

　　与此同时，2023年复星旅文项目团队决心对湖区营地进行彻底改造，2024年4月，阿美泽雪山营地正式对外开放。在阿美泽的助力下，度假区内Club Med丽江度假村与丽江地中海棠岸度假酒店入住率显著提升，并在近期连续满房。

　　随着阿美泽IP的持续发酵，丽江地中海国际度假区的全新规划亦呼之欲出。公司表示，度假区正积极依托阿美泽IP所带来的海量客流与度假区成熟的配套及运营，携手国内知名民宿品牌，打造高端民宿集群；同时，度假区还将联动国内天文品牌打造专业观星课程；与知名婚恋平台和机构合作，共创婚礼目的地；引入新打卡场景“雪山花海”等。未来，阿美泽雪山营地的管理运营将与Club Med全面融合，使Club Med的G.O（亲善组织者）文化与国际化的服务理念覆盖整个度假区。

　　复星旅文总裁、首席运营官曹鸣龙表示：“阿美泽不仅是复星旅文践行轻资产战略迈出的重要一步，也是国内景区改造升级的一个成功范本。未来，丽江地中海国际度假区将持续整合优质IP，丰富内容体验，提升运营管理，打造‘乡村振兴+文旅融合’的新标杆。”（何昕怡）