刚刚过去不久的巴黎奥运会上，安踏体育凭借中国体育代表团奥运领奖服，收获了不少好口碑，如今对整个上半年的成绩，再交出一份优异答卷。8月27日，安踏体育发布了半年报，今年上半年，其营收净利润再次获得双增长。
不过，作为安踏体育重要组成部分的FILA，今年上半年的表现却较为一般，营收同比增速仅为6.8%，营收占比降至38.7%，而在2019年至2023年，FILA收入占比一直在40%以上。此次FILA的业绩表现，也让市场上再次响起“FILA失速”的声音。
FILA营收增速降至个位数
今年上半年，安踏体育再次实现稳健增长，其中营收为337.35亿元，同比增长13.8%；实现归母净利润77.21亿元，同比大幅增加62.6%；即便剔除分占联营公司/合营公司损益及由Amer Sports（亚玛芬体育）上市事项权益所致的非现金会计利得影响，其净利润依旧同比增加17%至61.61亿元。
安踏体育是一家多品牌体育用品集团，旗下品牌包括安踏、FILA、DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（可隆）、MAIA ACTIVE等。
不过作为安踏体育旗下重点组成部分的FILA，今年上半年业绩表现并不如此前亮眼，营收同比增速仅为6.8%，不及2023年同期的13.5%，营收占比降至为38.7%，而在2019年至2023年，FILA营收占比分别为43.5%、49.1%、44.2%、40.1%、40.3%。FILA此次表现也让市场上再次响起“FILA失速”的声音。
FILA是一家意大利高端运动品牌，2009年，安踏体育拿下了FILA在大中华区的商标使用权和专营权，2017又收购了新加坡地区的商标运营权。近年来一直担任着安踏体育业绩增长引擎的重要角色。2019年安踏体育首次在财报中披露FILA的营收情况，当年该品牌实现营收147.7亿元，同比大增73.9%，增速远远超过主品牌安踏。2020年、2021年，FILA的营收增速分别为18.1%、25.1%，依旧保持了较高增速。转折点来到2022年，这一年，FILA的营收出现1.4%的下滑，2023年，FILA营收虽然恢复增长，同比增速为16.6%，但明显低于此前几年。
FILA旗下共包括FILA、FILA KIDS（FILA儿童）和FILA FUSION（FILA潮牌）三个品牌。对于FILA营收变缓，8月29日，安踏体育方面回复《华夏时报》记者表示，“FILA上半年整体实现了高单位数增长，跑赢了整个行业和其它同等规模的国际品牌，其中占比超过60%的FILA主品牌上半年仍然保持双位数增长，领先行业；整体上半年潮流市场增长比较疲软，FILA潮牌的表现相对领先行业；儿童市场已经进入存量竞争，整体行业增长比较慢，FILA儿童未来会继续在高端童装市场保持第一，我们很有信心。”
FILA见顶了么
FILA品牌定位是高端时尚运动品牌，2023年营收规模已经达到251亿元。时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对《华夏时报》记者分析认为，“运动时尚这个赛道本身相对而言是偏小众的，FILA当前这个规模基本已做到极致，再想实现高增长是很难的。”
与此同时，当前的消费环境对FILA而言并不友好。受宏观经济影响，消费降级成为市场发展的主流。“整个消费市场环境会直接影响到服装消费。”优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠对本报记者表示。
此外，FILA也受到同类品牌的冲击。近年来随着运动鞋服领域消费风潮的变化，专业性能较明显的品牌愈发受消费者欢迎。体现在公司层面，便是近年来以Lululemon、昂跑、索康尼等专业运动指向性较为明显的品牌的崛起。据财报，lululemon2021财年（截至2022年1月28日止年度）至2023财年（截至2024年1月28日止年度），其在中国大陆的净收入一直保持30%以上的增长；今年上半财年（截至7月28日止六个月），在中国的营收同比再增长近四成；2023年，昂跑全球三大市场中，中国所属的亚太地区同比增速超70%，是其当前增速最为迅猛的。特步国际也在2024年半年报中表示，索康尼的收入为专业运动分部带来重要贡献。
对于当前运动鞋服消费变化，安踏体育也在2023年财报中表示，运动服装消费者需求在不断细化，越发重视产品的功能性。在此背景下，安踏体育也愈发强化FILA的专业运动属性。在2024年半年报中，安踏体育表示，FILA致力提升“专业运动”及“时尚心智”的品牌属性，在核心品类布局上，FILA聚焦包括网球、高尔夫、滑雪和户外四大运动。
对此，杨大筠对本报记者分析认为，“因为安踏走的是大众运动路线，而专业运动高端市场是有需求的，FILA往这个领域进行发展和扩充是一个正确的路线，不过，FILA作为曾经很知名的国际运动品牌，之所以在中国市场做的大放光彩，更多是得益于安踏体育专业强大的实力，但国际市场，FILA品牌影响力的萎缩，会对其在中国市场的未来长远发展带来一些影响。”
增长接力棒
从2020年营收占比最高达到49.1%，到如今降至38.7%，FILA失去的市场空间被谁夺去了？
安踏体育主品牌安踏主要走大众专业运动路线，今年上半年，收入为160.77亿元，同比增长13.5%，占总收入的47.7%，2021年至2023年，安踏品牌收入占比基本维持在48%左右上下浮动。收入占比相对并无太多变化。
而包括迪桑特、可隆等品牌组合的其他品类，势头发展正猛。今年上半年，安踏体育旗下刨除安踏和FILA的其他所有品牌，营收为46.02亿元，同比增长41.8%，占总收入的比重为13.6%，较去年同期增长2.7个百分点。2021年至2023年，该品类营收同比增速分别为51.1%、26.1%、57.7%，营收占比分别为7.1%、8.2%、11.1%，成为安踏体育新的业绩增长点。
迪桑特、可隆皆以高端专业运动品牌为定位，其中迪桑特聚焦在高尔夫、滑雪、铁人三项，可隆则主要围绕露营及徒步两大户外场景。除此之外高端专业运动细分领域，安踏体育也不断收割其他新的品牌。2023年10月，安踏体育又收购了MAIA ACTIVE品牌，该品牌是一家专为亚洲女性设计的设计师运动服饰品牌，在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力。
安踏体育相关工作人员对本报记者表示，安踏体育单聚焦、多品牌、全球化的战略助力我们用不同品牌照顾不同的消费者，在这个存量竞争市场更可以凸显和扩大我们的优势；安踏持续扩大高线城市和大众市场的份额，FILA也在维持健康库存和折扣的情况下保持高质量增长，跑赢国际品牌。
