时隔4年后,蒙牛又交出了营收及归母净利润双下跌的半年业绩。
28日晚间,蒙牛乳业发布2024半年报,数据显示,该公司收入为446.705亿元,同比下降12.6%,归属于本公司权益股东(即归母净利润)录得24.45亿元,同比下降19.03%。
南都湾财社记者注意到,从2023年上半年开始,蒙牛归母净利润就出现同比下跌的情况,根据去年的发展趋势,该公司可能在下半年发力,收窄归母净利润的跌幅。
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蒙牛2024年上半年主要财务数据。(截图来源:公司半年报)
从主要费用支出来看,蒙牛多项费用均出现不同程度的下降,半年报显示,蒙牛的业务支出总额(包含销售及经销费用、行政费用、教育附加费及各项税费等)为148.65亿元,同比下降9.1%,其中占费用支出“大头”的销售及经销费用方面为126.8亿元,同比8.8%。
南都湾财社记者留意到,历年来“热衷”在广告营销上“砸钱”的蒙牛,今年上半年的广告支出“罕见”出现下跌,其品牌、产品宣传费及行销费用合计44.99亿元,同比下降12.1%。据了解,2024年是欧洲杯叠加奥运会的“体育大年”,不过蒙牛在相关营销方面,仅是通过代言人姆巴佩、谷爱凌、巩立姣等代言人进行相应营销,并未见相关“大动作”。
除了主要费用下降外,蒙牛在成本支出方面同样在下降,例如今年上半年,蒙牛的销售成本为266.85亿元,同比下降15.25%,根据蒙牛方面解释,销售成本下降主要原因是原奶采购价格的持续处于低位所致。根据农业农村部发布的8月第三周数据,内蒙古、河北等10个主产省份生鲜乳平均价格3.21元/公斤,与前一周持平,同比下跌14.6%。
不过在各项费用成本减少的情况同时,蒙牛这半年的业绩也是随之减弱。
南都湾财社记者注意到,蒙牛今年上半年的业务管线出现全线下滑的情况,报告期内,该公司液态奶、冰淇淋、奶粉和奶酪业务收入分别为362.615亿元、33.714亿元、16.353亿元和21.143亿元,同比分别下跌12.9%、7.5%、13.6%和6.28%。
与此同时,对于归母净利润同比下跌的原因,蒙牛解释称是原料粉减值和联营公司亏损所导致,据南都湾财社记者了解,蒙牛控股的两家原奶企业现代牧业和中国圣牧,上半年分别录得净亏损2.83亿元和1.44亿元,这一表现也拉低了蒙牛的归母净利润。
业界分析认为,蒙牛业绩下滑,其与今年上半年乳业消费需求减弱,以及原奶供应过剩有关,目前乳业面临较大的去库存压力,但在库存压力影响下,各家企业低价竞争抢市场的现象在今年上半年频繁发生,这一系列竞争也对蒙牛各个产品的市场份额带来较大增长压力。
对于上任蒙牛总裁职务半年的高飞来说,遭遇上半年双降业绩以及复杂的市场变化,无疑让他的职业生涯遭遇一波“困难开局”。
在8月29日举行的业绩说明会上,面对投资者关于“是否面临收入利润二选一”的提问时,高飞认为不存在更看重哪个指标的情况,保持收入、利润和现金流的良好增长都很重要,关键是通过品类创新、产业升级、提质增效来破局行业低迷。
在业绩说明会上,高飞还首次提出蒙牛的“一体两翼”经营战略,其中,“一体”指核心业务,包括液态奶、奶粉、冰品、奶酪。“两翼”指创新业务与国际化驱动。
当然,除了通过相关战略投入市场竞争外,蒙牛还通过多项措施提振投资人信心,在半年报发布同期,蒙牛发布公告表示将积极提升股东回报,计划于未来12个月内根据市场情况进行最高达20亿港元的股份回购,预期股份购回计划将提高每股股份盈利。另外在业绩发布会现场,蒙牛方面还称会提高分红比例。
受回购等消息影响,蒙牛港股股价开盘大涨,截至15:06,个股录得13.14港元/股涨9.32%。
不过南都湾财社记者也发现,对于一直瞄准“千亿目标”的蒙牛而言,今年或可能又“失之交臂”,在业绩说明会上,蒙牛管理层方面预判,因去年下半年基数低,下半年收入预计同比持平或略有增长,全年收入预计下滑中个位数;全年经营利润率预估增长0.3至0.5个百分点。