2024年是体育大年，全球范围内多项重要体育赛事相继举行，包括年初的亚洲杯、夏季的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯以及、世界游泳锦标赛等。这些赛事的举办不仅吸引了全球体育迷的关注，也极大地激发了体育用品消费的热情。

　　国家统计局数据显示，今年上半年1-6月，体育娱乐用品类同比增长11.2%。日前，几家体育用品企业陆续发布的中期业绩也获得了相应增长。

　　李宁(02331.HK)公布的业绩显示，2024年上半年收入上升2.3%至143.45亿元；毛利率上升1.6个百分点至50.4%；经营现金净流入上升40.6%至27.30亿元；公司权益持有人应占净溢利为19.52亿元。

　　在此之前，361度（01361.HK）公布的上半年数据显示，公司实现营业收入51.41亿元，同比增长19.25%。权益持有人应占净利润为7.897亿元，同比增长12.2%。

　　中国运动消费市场复苏更是让一些国际品牌在中国市场大卖。

　　斯凯奇在2024年第二季度实现了21.6亿美元的销售额，同比增长7.2%，按固定汇率计算销售额达21.9亿美元，同比增长8.7%。其中，中国市场同比增长也达到了8.2%。

　　另一家老牌企业彪马2024财年第二季度及上半年财报显示，作为彪马最重要的战略市场之一，中国市场上半年营收取得高单位数增长，连续六个季度实现正增长。

　　还有从去年开始在中国市场翻红的亚瑟士，公司日前公布1~6月财报，称其 “运动时尚”系列的日常穿着运动鞋销量出现增长，该公司在中国市场实现了约2~3倍的增长。

　　不过并非所有企业的预期都达标。此前耐克公司发布了2024财年第四财季（2024年3月至5月）和全年（2023年6月至2024年5月）财务业绩，第四财季实现营收126.06亿美元，低于市场预期，耐克2024财年全年营收514亿美元，同比微增0.3%。同时，耐克还下调了业绩展望：2025财年第一财季（2024年6月至8月），公司营收将减少10%，远远超过市场预期的3.2%降幅。虽然耐克在中国的表现尚可，但耐克首席财务官马修·弗伦德在与分析师的电话会议上表示，如果不是中国市场天猫提前开始该地区的618购物假期，耐克在中国的销售额将无法达到其内部预期。

　　不少行业人士认为，虽然今年上半年整体市场获得了一定增长，但从全年来看还是存在一定挑战。具体到单个月份，统计局数据显示，今年6月，体育娱乐用品类有所下滑，同比下降1.5%。

　　“今年我们的核心不以规模增长为主要目标。稳健经营、控制风险是我们一整年经营的基调。在这样的前提下，预估收入规模的变化，并有效地对费用进行强有力管控，来确保利润，这是我们在上半年经营上的主轴。”李宁集团联席CEO钱炜近日在李宁2024年中期业绩发布交流会上表示，“整体趋势上看，消费者在购物方面会越来越谨慎或慎重，所以整体上给行业的线下流水增长带来挑战。在这样的背景下，如何确保企业的健康稳定运营，如何去面对由此带来的流水压力，这对团队提出了更高要求。这个也不是这一周、上一周发生，今年以来（企业）感受到这个趋势，所以企业在积极地、主动地应对这方面的变化。”

　　钱炜认为，体育盛事可以吸引消费者对于项目和比赛的关注和短期的消费热情，“但从生意的角度上来说，我们不能依赖单次的体育盛事，或者四年一次的体育盛会在短期内带动生意发生巨大的变化。这些活动、赛事能帮我们赢得更多消费者的信任，也是鼓励更多消费者能够尝试和感受品牌的契机。所以对于赛事和运动资源的投入，我们并不要求短期生意上大幅增长，立足长远，这些投入会带来更多消费者对体育运动的关注和对专业品牌心智的认知的建设，我认为是非常重要的。”