8月22日晚间,哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2024年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度,B站总营收同比增长16%,达61.3亿元。经调整净亏损为2.71亿元,同比收窄72%;日均活跃用户为1.023亿,同比增加6%。财报电话会议上,B站董事长兼首席执行官陈睿透露,游戏、知识、科技三个品类的视频播放量二季度都实现了超过20%的同比增长,他还提到,近日爆火的《黑神话:悟空》上线当天,相关直播同时在线人数超过200万,说明B站在兴趣相关品类上依然有实力。
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广告收入增速最高,单季度首次突破20亿
从业务结构来看,增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的42%、33%、17%和8%。增值服务营业额为25.66亿元,较2023年同期增加11%,但环比增长不多,该部分增长主要是由于大会员、直播及其他增值服务的付费用户数量均有增加所致。广告收入为20.37亿元,较2023年同期增加30%,是所有业务板块中增长最快的,财报解释为主要是由于公司提供的广告产品优化及广告效率提升。
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上半年,B站广告主数量同比增长50%,更多新兴行业的广告主加入B站,其中AI厂商覆盖率超过90%。同时,B站在电商及游戏广告等行业依然保持高增速,在网服、AI、教育等新兴行业也实现了同比双位数的增长。618期间带货交易额同比增长超140%,在母婴护理、家庭日用领域的新客率超过70%。B站已经成为互联网领域最大的新客来源之一。
B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会上提到,广告单季度收入首次突破20亿,贡献了公司收入的1/3。“B站的广告业务连续几个季度都在高速增长,在我们看来这个增长的底层逻辑,本质上是平台流量的增长,加上用户商业价值的逐步释放。B站二季度的DAU同比增长6%,视频播放量同比增长了18%,这也就意味着商业流量的底盘是在持续增长的”。
陈睿表示,对于广告收入,B站很有信心在下半年仍然保持高于行业的增速。一方面是因为广告产品的基建优化所释放出来的势能还在继续;另一方面,B站会在巩固现有行业份额的基础上,升级垂直行业的解决方案,在网服、教育、医疗、母婴等行业拿到更多增量。
游戏、知识、科技等品类成年轻人主要消费心智
移动游戏营业额为10.07亿元,较2023年同期增加13%,主要由于公司推出新独家授权的游戏(包括《三国:谋定天下》)。IP衍生品及其他营业额为5.16亿元,较2023年同期减少4%。
二季度日均活跃用户达到1.023亿,同比增加6%。不过相比一季度,日均活跃用户数基本没有太大变化。月均活跃用户达3.36亿,日均使用时长从去年同期的94分钟增长至99分钟。截至二季度末,有效大会员数量超2230万,超80%是年度订阅或自动续费会员。
二季度,汽车、家居家装、健身等内容的日均播放量同比增长超四成。随着年轻人购车需求的增长,平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容。与此同时,女性用户展现出旺盛的内容消费需求,带动时尚美妆、母婴亲子等内容的日均播放量高速增长,其中母婴亲子相关内容播放量同比增长超80%。
在财报后的电话会上,陈睿谈到,今年第二季度,游戏、知识、科技三个品类的视频播放量都实现了超过20%的同比增长,分别增长了21%、29%和29%。这说明在这些与兴趣相关的品类上,B站已经成为了年轻人的主要心智。“《黑神话:悟空》上线的当天,有几万人在B站直播玩悟空,当天直播同时在线人数超过了200万,这也意味着在兴趣相关品类上,我们仍然在不断地增强自己的实力。”
另外,上半年,有近210万UP主在B站获得收入,其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%;随着越来越多的用户愿意为优质内容付费,UP主通过课堂获得的收入同比增长超40%,通过工房、充电获得的收入则保持三位数同比增长。
B站二季度营业成本为42.94亿元,较2023年同期增加5%。增加主要是由于收入分成成本更高,且部分被更低的内容成本所抵销。收入分成成本(营业成本的重要组成部分)为24.85亿元,较2023年同期增加11%。
二季度毛利润为18.33亿元,较2023年同期增加49%,主要归因于净营业额总额增加而平台运营相关成本保持相对稳定。毛利率连续8个季度环比提升至29.9%。