近期，农夫山泉在包装饮用水市场上采取了一系列“价格战”策略，以应对激烈的市场竞争和股价的波动。

　　最低至0.66元/瓶

　　农夫山泉抖音旗舰店显示，参考价14.9元/件的绿瓶纯净水，目前优惠价9.9元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价格约0.82元。据红星资本局7月14日报道，其客服表示，9.9元/件的优惠价格每人限购5件。低于同行业其他品牌如怡宝、娃哈哈的售价。

　　值得关注的是，绿瓶纯净水有渠道甚至低至0.66元/瓶。

　　农夫山泉饮用纯净水商品信息显示，24瓶550毫升日常价为48元/包，折合2元/瓶。活动期间相当于打了4.1折，消费者还可以通过农夫山泉遍布全国的1000多家“送水到府”门店配送到家，不限楼层，不限楼梯、电梯、货梯，没有爬楼费。

　　“价格战”的背后是农夫山泉面临的市场竞争压力。怡宝母公司华润饮料递交了上市招股书，计划通过募资扩大产能和市场份额。娃哈哈也在城市渠道加大投入争夺市场。今麦郎等其他品牌也在通过低价策略争夺市场份额。

　　尽管农夫山泉在2023年的业绩表现强劲，总收入接近430亿元，同比增长28%，但市场竞争的加剧和价格战的打响，对农夫山泉的基本面和股价都构成了考验。

　　多地掀起“价格战”

　　成都市区多家商超内的各大品牌瓶装饮用水纷纷推出促销优惠，量贩装和大包装纷纷降价，单瓶跌破1元区间。

　　在连锁超市红旗连锁某门店内，农夫山泉红瓶饮用天然水原价18元/件，现促销价12.8元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价格约1.07元。同一门店的怡宝饮用纯净水原价16.5元/件，现促销价9.9元/件，每包规格为12瓶，一瓶350ml，折算下来单瓶价格约0.82元。

　　另一连锁超市舞东风某门店内，娃哈哈饮用纯净水优惠后售价为16.8元/件，每件规格为12瓶，一瓶596ml，折算下来单瓶价格约1.4元。

　　在长沙多个商超、便利店，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销，每瓶饮用水价格最低至0.8元。

　　另据南方都市报6月25日报道，在广州天河城永旺超市，农夫山泉饮用纯净水售价为11.9元/包，每包规格为12瓶，折算下来单瓶价格约1元，同规格的饮用天然水为12.9元/包。农夫山泉饮用纯净水及天然水定价均在2元区间，如今却以一半的价格在出售。

　　在华润万家超市，农夫山泉饮用纯净水售价更是大幅降至为9.9元/包，也就是说，单瓶的价格已经突破1元区间，低至0.8元左右；同规格的饮用天然水每瓶到手价也在1元左右。

　　公开数据显示，我国现存饮用水制造相关企业1.9万家，区域分布上，山东有1703家，存量最多，占全国总量的9.1%。其次是河南、河北分别现存1683家、1157家饮用水制造相关企业。

　　灼识咨询报告显示，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中按零售额计，包装饮用水是最大的品类，2023年的市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，即是所有即饮软饮品类中增长最快的品类。

　　本文综合红星资本局、中国基金报、北京商报、每日经济新闻、南方都市报