2024年“双十一”大促落下帷幕，全网销售总额达14418亿元，当日快递量达7.01亿件，创历年新高。各平台纷纷将竞争焦点从价格战更多转向服务升级，政府补贴首次叠加平台优惠，平台间罕见“拆墙”，支付、物流等方面互联互通，进一步购物体验。

　　大促期间，即时零售各品类、场景、时段渗透率也不断攀升。传统电商、新电商、生鲜电商、连锁门店纷纷向全平台全品类半日达、小时达、分钟达靠拢。

　　近日，据国内规模最大的第三方即配平台顺丰同城数据，“双十一”期间其全品类日均配送单量同比增长43%，其中美妆、商超便利、饮品等单量均同比增超100%。此外，顺丰同城助阵传统快递网络提速的“最后一公里”业务单量同样达成新高，其中收件场景日均单量同比增长160%。即时物流成为各路玩家升级服务、拓宽销售渠道、留存消费者的关键支撑。

　　“双十一”期间，顺丰同城以即时配送作为支撑，各参与主体拥抱即时零售新业态获得增量，传统物流实现“最后一公里”提速增质，为消费者营造了高效便捷的消费体验。即时物流作为新型消费体系的重要组成部分，伴随其渗透率持续提升，品类场景不断丰富，有望在未来大促节点呈现出更多可能性。