四年一度的欧洲杯如期而至。自从开幕至今，已有小十天的时间了。
有没有定好闹钟、跨时区看球的客官？请举起你们的小手！富二有一个洞察，不一定对：这届欧洲杯，会熬夜看球的人似乎变少了。毕竟年龄见长，熬一次大夜，可能要用一周来缓。
既然如此，如果你不知道匈牙利名将被撞昏迷、同队球员筑起“生命围墙”，“德国战车”不负盛名、以头名顺利出线等等赛事热点，也完全可以理解。但有一个热点事件，富二认为有必要让客官们都知道：在欧洲杯的赛场上，中国赞助企业数量创下历史新高！
今天，咱们就围绕这个话题来唠唠！
出息了，中国赞助企业『拔得头筹』！
根据欧洲足联官网公开的信息，2024年欧洲杯共有13家全球赞助商；其中，中国赞助企业有5家，占总数的1/3以上。无论是数量，还是占比，都创下了历史新高。
回顾上一届欧洲杯，官方公布了12家全球赞助商，其中有4家中国企业；再往前追溯到2016年欧洲杯，国内某龙头家电企业“入主”赞助，为中国品牌赞助欧洲杯的首个案例。
表1. 中国企业赞助欧洲杯的过往历程回顾
资料来源：欧洲足联官网，经富国基金整理。
不仅是赞助企业数量越来越多、在全部赞助商中所占比重越来越大，客官们还可以从上表中看出，赞助企业所属类别也越来越广了。本届欧洲杯的5家赞助商，分别是家用电器、移动支付和数字金融、智能手机、短视频社交、新能源汽车五大行业中的翘楚。
富二专门搜罗了一下以往历届欧洲杯的赞助商，发现我国的这些企业，真的是出息了！要知道，在2020年及之前，在欧洲杯汽车赞助商的门类里，还都是德系车和韩系车的天下，如今，我国的新能源汽车领导者也走向了国际大舞台；再往前数几年，某跨境银行卡品牌曾连续5届被选为欧洲杯全球赞助商，但在2020年，这一角色被我国的移动支付巨头所取代了。
所以，当我们说到欧洲杯“全球赞助商”的名单列表中，正在越来越多地出现中国企业的名字时，我们到底在说什么？
能耐了，中国企业『走向世界』之路！
为什么关注中国企业在欧洲杯赞助商中的地位变迁？
因为这种全球顶级赛事的赞助商席位，常被公众视作衡量一国经济实力、影响力和品牌力的风向标。近十年来，中国企业的“存在感”越来越强，恰恰证明着它们正在加速“出海”进程，在世界范围内的影响力日益增长。
而正如富二刚才所说的，从2016年欧洲杯至今，赞助欧洲杯的中国企业涵盖了家电、消费电子、新能源、互联网这四大板块。由此看来，我国产业和经济发展的脉络，也逐渐变得明晰起来。
在2010年的南非世界杯上，国内某光伏发电企业冲出欧美和日韩企业的重围，首次成为世界杯赛事中的二级赞助商；恰巧在那一年，中国首次超越日本，成功跻身全球第二大经济体。从此往后，在国际顶尖足球赛事中，中国企业的身影也开始越来越频繁地出现。
2016年，国内某房地产企业龙头成为国际足联六大顶级赞助商之一，与此同时伴随着的，是我国房地产市场进入了飞速增长的黄金发展期。
同年，国内某家电企业成为赞助欧洲杯的首个中国企业，再到后来互联网、智能手机等品牌荣登欧洲杯赛场上的LED大屏，中国经济的增长点由迅猛崛起的泛互联网产业接棒，从一个侧面印证着中国经济已经步入新的增长阶段。
而在本届欧洲杯中，新能车大厂成为“新的风景线”。就在刚刚过去的前一年，我国首次成为全球最大的汽车出口国，将老牌汽车工业强国日本和德国甩在了身后。伫立在赛场边的轮播广告位，也在无声中讲述着中国高端制造产业的野心和成长史。
如果将视线重新聚焦于本届欧洲杯的中国赞助企业，“四大赛道”携手进军，不光印证了中国经济的发展阶段已从“高增速”转向“高质量”、中国产品的出海模式已从“中国制造”转向“中国智造”；更加能彰显我国的优势产业，正在摩拳擦掌地下一盘名为“出海”的大棋。
以刚才频频提及的某家电龙头集团为例，在国内需求逐渐饱和、需求增量趋弱的背景下，拓展海外市场就成了企业转型的重要战略。这家企业不仅连续三届赞助了欧洲杯，还曾经先后赞助了澳网公开赛、F1莲花与红牛车队等赛事，且效果斐然。根据方正证券研究所的报告，该企业的冰箱、电视在澳洲当地市场中已跃居前三。
这对今年新近加入的国内新能车巨头来说，恐怕也是不小的吸引。根据其官方宣布的数据，2023年内这家车企共销售了超过300万辆新车，其中有90%的销售额是由中国市场贡献的，国内需求的饱和度逐渐提升，海外市场则是充满未知和潜在可能性的“星辰大海”。
我们总说，大事件也有小切口。从欧洲杯赞助商的广告牌中，也能管中窥豹、感受到国家发展的命脉。客官们，今晚看球，你们会更加注意中国赞助商刊登的广告吗？
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