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发表于 2024-10-23 13:54:24 天天基金网页版 发布于 北京
有钱有闲,你们家的老人爱看短剧吗?

不知道,各位有没有看过短剧?就是剧集短、时长短的连续剧,以爽剧为主,通常在手机上看。比如龙王赘婿系列,龙王为了报恩入赘,暗中支持家族上位。岳父、岳母还有妻子看不上龙王,逼他离婚、净身出户。备受的龙王现出真身,迎来一系列反转剧情……

 

近些年来,这类短剧席卷中国。就算你没有完整看过,也有可能在刷短视频的时候,看到过相关的片段。短剧究竟有多火?来看一组数据。2023年,国内微短剧的市场规模超350亿元,同比增长了200%以预计到2028年,其规模会超过1000亿元。这类短剧不仅受到年轻观众的喜好,还蔓延到了中老年群体。从 “黄昏恋”到老年版霸道总裁剧,各种剧情离谱、表演浮夸的短剧,逐渐成为中老年人的新宠。(资料来源:虎嗅 20241016)

 

《闪婚老伴是豪门》近来走红,这是以58岁单身女子的爱情故事为主线。故事大概是这样的,主人公的女儿被拐,独自抚养儿子长大成人。20多年后,她与一男子闪婚,却不知对方是当地首富。主人公被儿媳嫌弃,被亲家欺压,却得到了丈夫的无条件支持。最后,当然是happy ending。被拐的女儿就在丈夫家,主人公亲情、爱情双丰收。又比如《保洁老妈无极归来》,涉及中老年婚恋、家庭矛盾等题材,讲的是45岁保洁阿姨和27岁霸道总裁的恋爱戏码。(资料来源:百度百科)

 

部分中老年人退休在家没事干,乐此不疲地追看短剧。数据显示,我国50岁以上中老年网民规模超过3亿,每月人均上网127小时,基本上一天有4个小时在网上看直播、刷短视频、看短剧(资料来源:北京日报 20241018)

 

很多短剧要付费才能看,中老年人会不会为了“霸道总裁”们买单呢?毕竟在既有认识中,老年人更倾向于保守消费,尤其是对于网络付费行为较为谨慎。然而,如今中老年人逐渐适应了数字支付、在线购物等新兴消费方式。手上可能还有一些储蓄,愿意为短剧支付不菲的费用。数据显示,一些热门中老年短剧中,50岁以上观众占比显著提升,甚至成为主要付费群体。比如,短剧《闪婚老伴是豪门》的充值用户,就多为中老年人。

 

为了吸引中老年人充值,还有不少活动。以某款短剧软件为例,新用户可以享受多种优惠,仅需1元即可试看新剧,9.9元就能免费看一天等活动。新用户身份失效后,只能原价购买。短剧没看完,那该多难受啊。于是,中老年自己掏钱,或者让子女代为充值,以确保他们能顺利观看完整剧情。还有一些子女不希望长辈沉迷短剧,不希望父母不断花钱看一些没营养、没演技的内容。于是,子女拿老人的手机,删除了看短剧的小程序和软件。短剧小程序无处不在,一些老人依旧继续充钱观看。(资料来源:澎湃新闻 20241021)

 

根据调查,中老年观众的忠诚度和消费力,远远高于年轻观众,而且他们更愿意为情感类、家庭类的剧情付费。面对这一庞大的潜在市场,短剧行业开始聚焦于中老年群体的需求推出更贴近他们生活的剧。短剧不再局限于年轻人喜爱的甜宠偶像剧,拓展到家长里短、儿女关系等问题。中老年人看得懂,也能在这些短剧中找到共鸣和释放情感的出口

 

银发族的追剧现象,也反映了中老年消费市场的崛起。据估算,目前我国银发经济展现出巨大的发展潜力,其规模约为7万亿元。预计到2035年,将增长至约30万亿元。银发经济的产业链长,包括养老设施和机构、老年护理、老年服饰、老年食品、老年医疗等领域。

 

银发经济的用户为老年人,人口较多截至2023年底,我国60岁及以上的老年人口接近3亿占总人口比例超过20%。他们有较多的空闲时间,并具备一定的经济条件。有消费力就会创造需求,有需求就会创造更大的市场空间。对于投资者而言,银发经济是一个值得关注的投资方向(资料来源:经济参考报 20241006)

 

大家有没有看短剧的习惯呢?在评论区交流你看过的短剧,以及对短剧的看法吧。

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