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发表于 2024-05-31 11:44:38 天天基金网页版 发布于 北京
《庆余年2》爆火,网友为啥一边付费一边开骂?

“范闲到底死了没?”这一埋了5年的悬念这个月总算揭晓了。5月16日晚,《庆余年2》正式在央视八套和腾讯视频播出,立即火爆全网,更新到现在更是话题不断。今天,就带大家一起聊聊这部全网热议的古装大IP剧,以及备受争议的长视频付费赛道。  

这部被腾讯视频官方认证的 “剧王”到底有多火。我们从几组数据可以看得出。开播当晚,有近1800万人预约,刷新全网电视剧最高预约历史纪录;开播126分钟热度破32000,成为历史首个开播当日进入腾讯视频爆款俱乐部的剧集;开播2小时微博收获16个热搜,几乎霸榜。哪怕是半个月之后,相关话题也是时不时出现在各大热搜榜单上。(数据来源:正观新闻,2024-05-19)

不仅国内火,《庆余年2》上线后,也成为迪士尼流媒体平台有史以来播出热度最高的中国大陆剧。  

《庆余年2》的爆火带来的不仅仅是热度,也带来了切实的收益。2019年第一季播出时,腾讯视频付费会员就增加到了1.06亿,收费增值用户数同比增长12%,如今第二季大火,腾讯长视频付费会员数很可能有更大的突破。(数据来源:广州日报,2020-03-19)  

对于目前的长视频付费赛道,《庆余年2》也着实算是一剂强心剂。过去由于各大视频平台购买版权以及大搞自制剧,有很长一段时间里,它们都是处于亏损当中。通过不断烧钱的方式“跑马圈地”,抢占市场份额,结果深陷亏损长达多年。一直到长视频爆发的 2023 年,腾讯视频、爱奇艺等视频平台才实现扭亏为盈。  

腾讯视频和爱奇艺能翻身,主要是走精品化的路线,打出内容为王的战略。  

以腾讯视频为例,2023年绝对是其爆发和质变的一年。在豆瓣 23 部超 8 分剧中,腾讯视频占据 9 席。其中《漫长的季节》以 99万人打出 9.4 分的成绩,成为现象级作品,也是 2023 年网播剧评分最高的一部。此外,题材上可谓多面开花,恋爱剧有《长相思》《爱情而已》,悬疑题材的剧作有《繁城之下》《黑土无言》,武侠情景喜剧则有《鹊刀门传奇》。 

爱奇艺方面同样惊喜不断,有直接封神的《狂飙》,也有热播剧《莲花楼》、《长风渡》、《消失的十一层》等,超出了观众的预期。  

到了2024年,长视频赛道市场依然表现不俗,从开年播出的《繁花》,前段时间播出的《新生》、《我的阿勒泰》,以及正在热播的《庆余年2》。 持续不断的爆款剧,让长视频平台生态逐渐繁荣,也带动收益的增加,包括C端付费会员增加,B端广告也收入颇丰。  

在腾讯2024年Q1财报当中,腾讯就表示,由于腾讯视频发布多部自制热门电视剧和动画,比如《繁花》、《猎冰》等,直接带动了长视频会员同比增长8%,变为1.16亿。(数据来源:21世纪经济报道,2024-05-14)  

广告方面,以《庆余年2》为例,有网友统计,《庆余年2》播前就官宣了二十多个合作品牌。包括总冠名纯甄,联合赞助百雀羚,领衔特约京东超市,特约合作东阿阿胶、OPPO等。更有网友按照品牌数量和出现时长估算,《庆余年2》的广告收入很可能超过《繁花》。(数据来源:新京报,2024-05-23)  

不过正是由于无处不在的广告,用户体验价值在不断下降,导致《庆余年2》,一边赚钱一边被骂,让长视频付费赛道陷入争议当中。 

据统计,《庆余年2》上线首日更新的5集,每集广告高达9个,广告时长总共超过了两分钟。哪怕你是尊贵的付费会员,也无法自动跳过这些广告。这还不算完,在VIP的基础上,平台还同步开启了“SVIP提前看”的模式,也就是,在常规付费会员的基础上,继续升级会员,才能提前解锁一集正片。 

这种变相收费模式早就见怪不怪了。早在五年前,《庆余年》在爱奇艺和腾讯视频平台联播时,就因为“付费超前点播”服务,遭到观众一边倒地痛骂和抵制。最后各大视频平台迫于压力,不得不宣布取消超前点播服务。如今,“SVIP提前看”这种变相收费模式卷土重来,基本上是。  

实际上,长视频付费赛道的核心竞争力依然是“内容为王”,各大平台打造精品剧集的战略也显然没毛病。然而,在内容付费成为趋势的今天,如何平衡商业利益和用户体验,是每一个平台都需要认真思考的问题。付费赛道不仅要走得漂亮,更要走得长远。

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