说起名创优品，大家对它的印象还停留在10元店吗？继2023年5月名创优品成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌之后，今年6月，名创优品再度亮相法国巴黎香榭丽舍大街，成为首个入驻巴黎香街的中国品牌。据说巴黎香街店开业首日业绩近58万人民币，再次刷新其海外单店业绩纪录，凭啥这么“圈粉”呢？
10年前，名创优品刚刚创立时的定位还是生活小商品，店内50%以上的小商品定价都在10元。如今经过多年的IP转型，现在走进名创优品的门店，能够看到非常多的IP相关的联名款潮玩，不仅是玩具，各种日常用品也都被贴上了IP的logo。比如已经上线的知名IP包括“芭比”“迪士尼”“三丽鸥”“宝可梦”，以及国产顶流“故宫文化”。店内的消费人群各个年龄段都有，几乎是做到了不分性别不分年龄，大家都能在店里找到那些陪伴自己成长的精神偶像。（资料来源：界面0702）
实际上，名创优品的IP转型可能在一定程度上受到了泡泡玛特的启发。泡泡玛特成立较名创优品早几年，2010年成立以来便开始不断探索潮玩领域，开展盲盒业务，向潮流玩具IP转型，成功培育和运营了包括 MOLLY、小甜豆等数十个 IP，产品有盲盒、 手办、球型关节人偶等多种形式，2020 年登陆港股，市值曾一度超过1000亿港币，成为国内潮玩领先企业。（资料来源：首创证券 20231017）
那么两家企业竞争至今，实力较量如何呢？从最新财务信息的比较来看，两家公司营收增长都十分迅猛，在盈利能力上泡泡玛特略胜一筹，名创优品则胜在营收规模较大。
截至2024年6月31日，泡泡玛特上半年实现营收45.6亿元，同比增长62%，经调整后净利润10.2亿元，同比增长90.1%。而在2023年，泡泡玛特全年营收达到了63亿元人民币，同比增长了36.5%，净利润达到了11.9亿元人民币，同比增长了107.6%，营收、净利润均创历史新高。（资料来源：中国日报0820）
相比之下，名创优品在2023年的营收达到了138亿元人民币，同比增长了近40%。调整后的净利润约为23.6亿元人民币，实现了110%的同比增长。（资料来源：金融界0312）
显而易见，名创优品拥有更多的门店数量。截至2024年3月31日，名创优品的足迹已遍布全球110个海外市场，全球门店数达到6630家，仅在一季度就净新增217家门店，与上一年度同期净新增门店数量相比增长近三倍，打破了历史同期开店纪录。相比之下，泡泡玛特在国内门店数量少得多，仅有363家，机器人商店数量为2190家。（资料来源：中新经纬0520）
在海外市场，名创优品通过与全球近100个知名IP合作，已经树立起了“联名狂魔”的形象，这种多元化的合作策略帮助其避免了对单一IP的依赖，使得其受到某一IP口碑、人气下滑的影响不大，因此业绩较为稳定。此外，名创优品还通过成立名创设计研究院MOD，挖掘新IP并进行二次创作，以延长IP的生命周期，这也是其在海外市场取得成功的重要因素之一。但尽管如此，其毛利率水平远远低于泡泡玛特，这在一定程度上限制了其在国内市场的竞争力。（资料来源：澎湃0520）
究其原因，泡泡玛特在用户心智中已经将盲盒与品牌紧密关联，IP影响力略胜一筹，这一点名创优品尚未做到。虽然名创优品的自有产品层出不穷，但至今还没有真正破圈的自有IP，重新包装的“十元店”、复制粘贴“IP”等印象还没有完全消失，不过随着影响力不断在全球扩大，未来的突破也将是值得期待的。
不得不说，近年来潮玩市场规模也在持续增长。全球潮玩零售市场规模从 2015 年的 87 亿美元增长至 2022 年的 312 亿美元，预计 2024 年市场规模将达到 418 亿美元。中国潮流玩具零售的市场规模从 2015 年的 63 亿元 人民币增长至 2022 年的 487 亿元人民币，预计 2024 年中国潮流玩具市场规模将达到 763 亿元。（资料来源：新华网20231009）
未来面对复杂多样的市场，两家企业都在深入研究不同国家和不同地区的市场特点来输出产品，例如，在日本，名创优品推出了许多带有日本元素的产品，在北美推出了史努比、芭比娃娃和爱心熊等一系列备受追捧的IP合作。泡泡玛特从全球范围内发掘艺术家，再像运营一个明星一样去运营IP，例如Pino Jelly在韩国特别受欢迎，而Crybaby 则受到泰国消费者的喜爱。
大家对诸如泡泡玛特和名创优品的IP潮玩店有何看法呢？欢迎评论区告诉我们。
温馨提示：本文所述不作为个股推荐。本资料不作为任何法律文件，资料中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，我公司不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险，入市需谨慎。
$华夏中证动漫游戏ETF联接C(OTCFUND|012769)$
$华夏国证半导体芯片ETF联接A(OTCFUND|008887)$
$华夏国证半导体芯片ETF联接C(OTCFUND|008888)$
$华夏科创50ETF联接A(OTCFUND|011612)$
$华夏科创50ETF联接C(OTCFUND|011613)$
$华夏纳斯达克100ETF发起式联接(QDII)A(OTCFUND|015299)$
$华夏纳斯达克100ETF发起式联接(QDII)C(OTCFUND|015300)$
$华夏标普500ETF发起式联接(QDII)A(人民币)(OTCFUND|018064)$
$华夏沪深300ETF联接A(OTCFUND|000051)$
$华夏标普500ETF发起式联接(QDII)C(OTCFUND|018065)$
