炎炎夏日，骄阳似火，仿佛连空气都在燃烧。在这样的高温天气里，瓶装饮用水成了人们消暑解渴的首选，不过瓶装水市场的竞争似乎也如同这高温一样，愈演愈烈。

最近发现，瓶装水各大品牌纷纷以超低价格为主导，打响了一场激烈的“价格战”。在各式促销活动的推动下，瓶装饮用水的量贩装和大包装纷纷降价，每瓶的价格甚至跌破了1元的区间，这对消费者来说可谓是重大利好。

让我们看看市场上的一些具体表现。农夫山泉在今年4月推出的绿瓶纯净水，线上线下的促销活动不断，有的渠道甚至将价格压低到了0.66元每瓶。作为其竞争对手的娃哈哈、怡宝等品牌也不甘示弱，纷纷跟进，将价格压低。比如，超市里娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装的售价为11.9元，怡宝纯净水555ml规格12瓶装的售价也是11.9元。而康师傅凉白开380ml规格15瓶装的售价更是低至9.8元，平均每瓶只要0.65元。显然，在纯净水领域，农夫山泉和康师傅具有明显的价格优势。（资料来源：海报新闻 2024/7/14）

那么，为什么瓶装饮用水最近会有这么多的打折和低价促销呢？其实，这背后是由市场需求所驱动的。数据显示，饮用水市场规模仍在高速增长。根据灼识咨询的报告，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达到了9092亿元，其中包装饮用水是最大的品类，市场规模为2150亿元。预计从2023年到2028年，包装饮用水的复合年增长率将达到7.9%，是所有即饮软饮品类中增长最快的品类。（资料来源：金融界 2024/7/15）

然而，市场竞争的激烈也带来了一些挑战。比如，香港消委会在对30款瓶装水进行测评后，发现农夫山泉和百岁山的瓶装水样本中每升含有3微克的溴酸盐，达到了欧盟的上限。对此，农夫山泉和百岁山都做出了回应。农夫山泉甚至通过官方微信发布了律师函，坚称其饮用天然水产品完全符合饮用水安全标准。随后，香港消委会再次发文，确认所有样本都是安全可饮用的。

这里，也想给大家科普一下，溴酸盐是在水源中的溴化物经过臭氧消毒时产生的。虽然动物实验显示溴酸盐有致癌性，但根据香港消委会的测评结果，这些瓶装水的溴酸盐检出量是符合相关规定的，正常饮用不会产生问题。（资料来源：新京报 2024/7/17）

这场风波也反映出了瓶装水市场的竞争态势。有食品产业分析师指出，农夫山泉上市纯净水产品并采取低价策略，已经成为纯净水市场的“搅局者”。但降价并非长久之计，可能会引发市场混乱和品牌形象受损。

在当前的饮用水市场中，传统品牌之间的竞争已经日趋激烈。然而，更引人注目的是，众多新兴品牌如胖东来、东方甄选等，也纷纷跨界进入这一领域，抢占市场份额。这些新品牌的加入不仅丰富了消费者的选择，也为整个行业带来了新的竞争格局。有业内人士表示，随着新品牌的不断涌入和市场竞争的加剧，未来包装饮用水市场的细分赛道将进一步加强。

总体来看，饮用水市场的品牌之争，不仅仅是一场市场份额的争夺战，更是一场关于品牌价值和消费者信任的较量。随着市场竞争的不断加剧，只有不断创新和提升自身竞争力的企业，才能在这场竞争中立于不败之地。而农夫山泉能做到吗？

自5月初以来，港股上市的农夫山泉经历了一波明显的下跌走势，这也引发了市场对其未来表现的关注，同时也影响了公司创始人钟睒睒的身家。面对持续扩容的市场，农夫山泉等企业掀起新一轮价格战以抢占市场份额，也是情理之中的事情。

虽然农夫山泉在价格上占有一定的优势，但随着市场竞争的加剧，他们也面临着不小的压力。未来，农夫山泉能否在价格战中保持领先并持续盈利，值得我们持续关注。（资料来源：金融界 2024/7/15）

买瓶装水你更倾向哪类品牌？会选择更为低价的农夫山泉吗？

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