白酒板块放量大跌 泸州老窖回应中秋销售情况:公司正常备货!
_ 东方财富网
2024年09月12日 16:46
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白酒板块午后持续扩大跌幅,截至收盘,白酒板块放量下跌2.9%,成分股几乎全线下跌,其中古井贡酒跌4%,山西汾酒、贵州茅台、泸州老窖跌超3%。
值得注意的是,白酒龙头贵州茅台今日放量下跌,盘中跌至1334.91元/股,创2022年11月1日以来新低。截至收盘,贵州茅台下跌3.26%,成交额64.82亿元,总市值16771亿元。
Choice数据显示,从主力资金情况来看,多只白酒股遭主力卖出。具体来看,主力资金从贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒分别净流出9.38亿元、2.61亿元、2.02亿元、1.11亿元。
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图片来源:Choice数据
有消息称,今年中秋白酒销售疲软,业内人士预计动销普遍下降20%—30%。白酒中秋销售季来临,据媒体调研,国内多省份酒商反馈动销“不太好” “今年是近几年最淡的”。亦有四川酒类流通协会人士透露,今年中秋销售预计同比下降20%—30%。
对此,南方财经全媒体记者以投资人身份联系了泸州老窖投资者关系部门,相关人士称,公司现在的情况是正常的备货,具体销量要等到中秋之后才会出来。
据报道,中秋是白酒行业一年中较为关键的节点,一方面是促进销售的重要时期,另一方面更是下半年白酒行情走势的“风向标”。
往年白酒企业会在中秋节前有一轮涨价。此前虽然茅台和经销商联手抬价,但目前飞天茅台散瓶和原箱的批发价格并未进一步上涨。
今日酒价9月12日披露的参考价显示,2024年飞天茅台散瓶批发参考价为2380元/瓶,原箱批发价跌破2600元大关,已下探到2550元/瓶。
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酒企纷纷在中秋节前举行动员大会,提振渠道信心。
据各酒企官方资料,泸州老窖召开旺季备战动员会,重点围绕开瓶、动销等核心指标做营销部署;洋河持续加大对经销商赋能培养力度,为备战中秋提早蓄能;金沙酒业将中秋会战的时间轴拉长至10月末,将中秋“战役”分阶段、分节奏落地,优化双节旺季任务分解,并推进终端门店建设、促动销和高端客户开拓服务。
由于中秋是白酒行业一年中比较关键的节点,除了是传统销售旺季外,还反映当前白酒市场的成色和下半年风向。今年酒企的中秋营销在8月左右就已开启,各酒企通过举办文化节、演唱会、冠名中秋节晚会等形式提升品牌声量。此外,白酒品牌还通过节日促销提升销量。
此外,今年多家头部酒企密集宣布控货稳价,以维持市场与销售商利益。
据公开报道,茅台取消 “大箱” 投放及开箱政策;五粮液对第八代五粮液酒持续优化投放节奏;泸州老窖对52度国窖1573经典装发出停货通知。在头部企业带动之下,有助于恢复整体市场信心。此外,不少酒企还在金融政策、奖励政策、打款要求等方面作出改善,保证渠道的良性运转。
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