来源 | 时代财经

作者 | 徐超

集成灶市场遇发展瓶颈。

营收、净利连续三年下滑的“集成灶龙头”火星人（300894.SZ），在勉强维持了2024年上半年一、二季度分别盈利3700万元、420万元后，还是在第三季度“破功”——单季归母净利润亏损近2600万元，扣非归母净利润亏损超2700万元。导致2024年1-9月的归母净利润只有1509万元左右，同比下降93.22%；扣非归母净利润885万元，同比下降95.65%。

根据三季报披露，火星人除了在经营数据上萎缩外，对外采购、预收款、短期和长期借款、租金等也都出现了较大幅度的缩减。而就在今年7月份，火星人公告披露，终止用自筹的5.8亿元资金新建集团总部大楼项目。

不过在主业收缩、投资叫停的同时，火星人在“交易性金融资产”项对比上年度末则增长184.09%，火星人给出的解释是“系银行理财产品购置所致”。

10月28日，家电行业分析师刘步尘在接受时代周报记者采访时表示，一些制造型企业认为继续从事实业无法实现预期收益，往往会生出通过理财或股市生财的念头。但刘步尘认为，这不是一个实业型公司应该有的念头，因为这种投资也有不小的风险，类似的投资失败案例不少。火星人则没有回复时代周报的采访。

第三季度新增理财2亿元

火星人在2024年三季报中的“交易性金融资产”是3.13亿元，上年度末是1.10亿元。

根据2024年半年报披露，火星人期末持有的交易性金融资产金额是1.12亿元，上半年公允价值变动损益199万元，卖出1236.35元。数据对比来看，仅仅在第三季度，火星人就花费2亿元买理财。

10月28日，资深产业经济观察家梁振鹏向时代周报记者表示，银行理财是很多上市公司在自身主业、主营业务经营能力下跌，自身造血能力不行的时候采取的一种迂回战略、战术，但像集成灶这样的制造类企业，要在产品创新力上有突破，还是得回归制造本身。

另据2024年三季报披露，今年前三季度火星人账上货币资金为5.38亿元，较上年度末16.5亿元下降67.38%，原因是“销售回款减少及理财购置增加”；应收账款8260余万元，较上年度末1.8亿元下降54.2%，原因是“销售量下降”；另外如使用权资产，今年前三季度170余万元，上年度末约为674万元，下降74.72%，原因是“租赁到期”；应付票据前三季度共6343万元，上年度末1.156亿，下降45.11%，原因是“采购减少、票据结算规模缩小”；应付账款近1.19亿元，上年度末近2.367亿元，下降49.92%，原因是“材料采购规模缩小”；合同负债近7682万元，上年度末近1.15亿元，下降33.18%，原因是“预收账款减少”。

梁振鹏告诉时代周报记者，火星人三季度财务状况恶化，是因为集成灶在经历前几年的高速发展后，目前市场已经出现瓶颈，因为集成灶安装对公共烟道要做更改，从上排烟改为下排烟，时间一久容易积聚油烟，拆开清洗、维修的成本又比单独的油烟机高，弊端暴露出来则整个市场会下行。梁振鹏分析认为，火星人三季度亏损可能只是开始，四季度亏损还会加大。

刘步尘则认为，若市场环境没有发生巨大变化，企业内部也没有发生剧烈动荡，企业经营业绩突然出现巨亏或巨盈，都是不正常现象，很大可能是财务核算出现了异常，或者发生了资产处理。“这意味着火星人四季度加剧亏损的可能性不大，该亏的已经通过三季度巨亏处理完毕。”

停建新总部大楼项目

在第三季度另外一件对火星人重要的事，是企业于7月19日召开的第三届董事会第十九次会议上，审议通过了《关于终止投资新建集团总部大楼项目的议案》，终止使用自筹资金人民币5.8亿元投资建设集团总部大楼项目。

2021年2月27日，火星人与海宁鹃湖国际科技城管委会签订了集团总部基地项目投资合作意向协议，火星人计划使用自有资金通过“招拍挂”方式购买位于海宁市环城东路以西，海州东路以南地块内面积约25亩的产业用地，投资建设集研发中心、品牌运营中心、企业研究院、产品设计中心于一体的集团总部基地项目。

在2020年的年报中，火星人的业绩正逐年增长，尤其是2019年较2018年大幅增长，现金流超4亿元。2021年的一季报相较2020年同期，净利润更是增长594.78%。

火星人2023年年报披露，公司连续多年集成灶行业营业收入第一，报告期末专卖店数量超过2100家，构建了从一二线城市、三四线城市到乡镇级市场的全国性的经销网络。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：公司电商业务已连续多年线上销量、销售额集成灶行业第一。是《集成灶》行业标准、团体标准起草单位，是《家用和类似用途集成式洗碗机》第一起草单位,《智慧厨房场景厨改服务规范》团体标准起草单位。

据海宁市政府官网今年4月份发布的文章，海宁鹃湖国际科技城被称为海宁“硅谷”，是以浙江大学海宁国际校区为核心。据时代周报记者向海宁当地政府人士了解，海宁鹃湖国际科技城是海宁全市重点发展的区域。

对于3年后终止新大楼的建造，火星人公告披露是因为项目用地规划存在不确定性，公司至今未取得该项目用地的国有土地使用权。

火星人表示经过数年的发展，目前的办公场所以及办公环境已能较好地满足当下需要，新建总部大楼的必要性较小。基于对当前宏观经济形势、未来产业发展趋势的判断，结合实际经营状况，从公司整体战略角度出发，合理调配资金，切实维护、保障公司及投资者的利益，经董事会审慎研究，决定终止投资新建集团总部大楼项目。