5月19日，中国证券报记者从天猫苹果旗舰店获悉，5月20日晚8点至5月28日，iPhone15系列促销销售，叠加苹果惊喜购物券和官方立减金额，降价幅度不小。iPhone15优惠后，售价4599元。其中，iPhone15Pro Max优惠2050元。
来源：天猫超市网页截图
业内人士认为，苹果在高端手机市场面临来自华为、OPPO、vivo和小米等厂商的激烈竞争，一季度，苹果iPhone销量明显下滑，因此通过降价促销提振销量。
iPhone15系列大降价
天猫Apple Store官方旗舰店显示，5月20日起，叠加官方立减和天猫券后两种促销优惠后，iPhone15优惠1400元，售价4599元起；iPhone15Plus优惠1400元，售价5599元起；iPhone15Pro优惠1900元，售价6099元起；iPhone15Pro Max优惠2050元，售价7949元起。
来源：天猫超市网页截图
记者注意到，在Apple Store官方旗舰店，除了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品有不同程度的优惠。业内人士表示，苹果产品大力度促销，显示公司产品在中国市场销售乏力，希望借促销提振销量。
IDC数据显示，2024年一季度，苹果市场份额15.6%，在国内市场排名第四位，出货量同比下降6.6%。虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
IDC认为，由于过去几年国内手机厂商依然坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案，持续提升产品竞争力。因此，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。
Counterpoint Research高级分析师张萌萌表示，苹果在高端手机市场面临来自华为的激烈竞争，同时又受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的挤压。尽管iPhone 15是一款出色的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此消费者暂时没有换机的意愿。
iPhone全球销量下滑
iPhone业务仍占苹果收入的一半，并仍然是苹果生态系统的核心，但一季度iPhone出货量表现不佳。
IDC发布报告称，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三星一季度出货量6010万台，同比下降0.7%，出货量排名全球第一。苹果仍然处于全球第二的位置，但该公司今年一季度出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台，同比下降9.6%。
苹果iPhone销量下滑，在苹果财报得到验证。苹果财报显示，一季度iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。一季度，苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。
IDC中国研究经理郭天翔认为，2024年一季度中国智能手机市场实现“开门红”，并且高于预期，说明整个行业正在继续呈现向好的趋势。头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。同时需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎。所以整个手机行业还是需要更多的创新和突破，通过更多具有吸引力的产品来推动消费者换机，延续目前中国智能手机市场的良好趋势。
