苹果Apple Vision Pro在上市4个月后，终于登陆中国大陆市场。
7月2日，大河财立方记者在苹果官方网站发现，当前预约Apple Vision Pro演示火爆，北京门店需要排队抢号，最新的预约时段出现无号的状态，即便重新放号后仍需要等到一周以后。
Apple Vision Pro作为最新产品，能否给苹果公司带来新一轮的增长点，成为市场关注的焦点。
“Apple Vision Pro这款空间头显（头戴式显示设备）将带来一种全新的虚拟现实体验，但其高昂的价格以及目前有限的应用场景，都使得这款产品的普及面临挑战。尽管其未来潜力巨大，但预计在短期内难以对苹果的收入产生显著影响。”互联网分析师丁道师在接受大河财立方记者采访时表示。
预约爆满，北京5家门店可预约Apple Vision Pro演示
7月2日傍晚，记者来到北京Apple王府井店看到，在Apple Vision Pro演示服务区，许多客户戴上Apple Vision Pro后在空中开始操作，也引来消费者的围观。
“您得提前预约才行，现场没法加人。”现场有许多想要体验的客户，Apple王府井的工作人员打开预约的列表向记者表示，“现在预约的人确实很多，您看现在6点多了，这系统显示还有200多组客户等着体验呢。”
“戴上Apple Vision Pro后，所有空间都会变成操作屏幕，可以放大或缩小屏幕，适用于办公和娱乐，例如观看3D电影和全景视频。iPhone15 PRO系列可以拍摄空间视频，带有3D摄像头，拍摄的视频更立体。”Apple王府井的工作人员向记者表示，“跟普通的VR眼镜相比，给客户带来的是全新的体验。”
从苹果官网可以看到，北京有5家苹果门店提供Apple Vision Pro的预约演示服务，包括Apple三里屯、Apple华贸购物中心、Apple王府井、Apple朝阳大悦城、Apple西单大悦城。
现场工作人员告诉记者，Apple Vision Pro预约演示时间是30分钟，形式是一对一演示。苹果员工首先会协助设置Apple Vision Pro，根据客户情况和视力需求提供个性化演示。
据了解，Apple Vision Pro是由苹果公司生产的混合现实头戴式电子设备，它运行vision OS操作系统，使用AppleM2和R1芯片。这款产品是苹果公司自2015年推出Apple Watch以来的首个全新的非配件产品线，苹果公司将Vision Pro描述为一部“空间运算设备”。
2023年6月5日的苹果全球开发者大会上，Apple Vision Pro正式发布，并于2024年2月2日在美国发售。6月28日，Apple Vision Pro在中国大陆市场正式开售，同日开售的市场还包括日本和新加坡。
当前Apple Vision Pro在中国内地的销售价格是29999至32999元，如果需要添加光学插片，则需要另外增加费用799元到1199元。
业内：苹果产品创新步伐缓慢，市值或已达天花板
今年一季度销售数据显示，苹果公司主要的产品iPhone销量出现下滑，中国市场下滑程度则更加明显。在当前背景下，Apple Vision Pro作为最新产品能否给企业带来新一轮的增长点，成为市场关注的焦点。
研究机构IDC发布的最新报告显示，今年第一季度苹果智能手机iPhone出货量为5010万部，较去年同期的5540万部下降9.6%；在排名前五的智能手机品牌中，苹果第一季度同比跌幅最大。此外，香港调查公司Counterpoint的数据显示，2024年1月—3月iPhone在中国的销量同比减少19%。
销量下滑，带来的是企业业绩的同步下跌。
根据苹果公司公布的最新业绩，截至2024年3月30日的2024财年第二季度，营业收入达908亿美元，同比下降4%；净利润为236.36亿美元，与去年同期的241.60亿美元相比下降2%。本季度稀释后每股收益为1.53美元。
公布业绩的同时，董事会宣布计划将100亿美元用于普通股回购。此外，Apple董事会宣布派发每股0.25美元的公司普通股现金股息，同比增长4%。
“Apple Vision Pro这款空间头显无疑引领了一种全新的虚拟现实体验，其强大的功能不仅适用于办公，更能融入日常生活。然而，高昂的价格——在国内市场高达2万至3万元，以及目前有限的应用场景，都使得这款产品的普及面临挑战。尽管其未来潜力巨大，但预计在短期内它难以对苹果的收入产生显著影响。”丁道师说。
从苹果产品组合情况看，丁道师认为，从iPhone13到最新的产品，似乎都在以一种“挤牙膏”的方式进行升级。与中国国内企业相比，其创新步伐略显保守。企业推出回购计划是苹果对未来信心的体现，也是为了稳定股价和市场情绪。但长远来看，真正的颠覆性产品才是决定苹果未来的关键。如果没有更有创新性的产品推出，3万亿美元的市值或已经达到了苹果公司的天花板。
“然而，我们仍可以对苹果的空间头显和人工智能抱有期待，这两大领域若能取得突破，有可能为苹果带来新的增长点。”丁道师说。
