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发表于 2024-07-11 21:02:50 股吧网页版
出货预期提升 iPhone 16能否打好“翻身仗”
来源:北京商报 作者:陶凤 王柱力

K图 AAPL_0

  7月11日,据媒体爆料,苹果已经将今年iPhone 16系列的出货量预期提升到9000万台,相比iPhone 15系列同期提高10%。这主要得益于苹果对Apple Intelligence的信心,认为该功能会显著增强iPhone 16市场需求,尤其在中国市场,新增AI功能将助推销量。

  在业内观点看来,iPhone 16能否打赢翻身仗,除了看AI之外也要关注性价比,毕竟同行的AI旗舰机型起售价已降至5000元水平,苹果如何“接招”是关键问题。

苹果官网截图

  乐观预期

  在iPhone 15身上,减产、砍单消息层出不穷,而iPhone 15在中国市场频频促销降价,也让人感觉苹果手机“不好卖”。若iPhone 16真像苹果公司预期那样,在下半年出货达到9000万部,那几乎可以说是逆转了苹果手机的命运。

  如今,苹果在国内市场急需一个转机,据Counterpoint等机构报告指出,今年一季度中国手机市场结束了连续11个季度的下滑,主要品牌企稳回升,但苹果却逆势下跌,出货量下跌19.1%,市场份额从19.7%下降至15.7%;而IDC则认为苹果的市场份额从17.8%下降至15.6%。

  在产业观察家丁少将看来,iPhone 16的确有理由让苹果公司乐观,虽然苹果的AI晚于对手,但毕竟这是第一次将iOS系统AI化,即便是抱着“尝鲜”的态度,也足以聚集庞大的消费群。而且从其老对手三星的状况看,AI手机的销量增长明显快于普通智能机,GalaxyS 24便是例证。AI的新鲜感再结合苹果的品牌力,或许能让iPhone实现翻身。

  从市场规律来看,手机市场下半年更红火,三季度是产品上新高峰,四季度是出货高峰,这种动力需要延续到次年的一、二季度,各家厂商为此都铆足了劲,当下的苹果也不例外。如果iPhone 16如预计那样在9月初上架,那么苹果的生产进度甚至略显紧张。

  如何兼顾性价比

  值得注意的是,AI的到来也让iPhone的成本增加,为了能让AI在端侧更多地落地,内存配置也要提升,以往,苹果提供的DRAM较少,大多不超过6GB,iPhone 13等老款机型DRAM更是只有4GB,为了适应更强大的AI功能,这次新机全系预计配备8GB内存。

  iPhone的售价或许也随之上涨,从流出的消息看,预计iPhone 16的定价将维持在6499元起,iPhone 16 Plus的定价则可能在7499元左右,iPhone 16系列顶配版的售价可能会突破2万元。

  若真如此,那苹果如何面临性价比竞争则是关键问题,因为竞争对手的AI旗舰机,起售价基本都在6000元以下,例如三星Galaxy S24,原价为5999元,但自年初发布至今,如今在电商平台的到手价已经来到5100元左右,即便是同系列中顶配的Ultra版本,到手价差不多也在8500元左右,价格低于其对标的iPhone 15 Pro Max约1500元。

  若与国产品牌比较, 苹果AI手机的性价比将被进一步削弱,如今OPPO的顶配版本Find X7 Ultra旗舰新品售价也不过在5499元,而国产品牌中的高端机华为,其最新面世的华为Pura 70 Pro+也不过7999元起。

  若iPhone 16涨价,消费者又能否买单,丁少将认为,如今手机品牌的策略大致相同,肯定不会硬生生地涨价,给消费者造成不好的观感,而是通过增加产品条线的方式,进一步区分中低端与高端手机,中低端价格下探或维持原价,高端产品负责涨价。

  这一观点也有迹可循,公开消息显示,iPhone 16系列至少会有五款机型,即iPhone 16 SE、SE Plus、16、16 Pro和16 Pro Max,将比前代产品线更丰富。

  但同时专家也指出,苹果还是得靠高端机型打天下,例如标准版iPhone 15远没有Pro版本吃香,而且不断增加的廉价条线,恐怕也会削弱苹果的品牌力。

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