北京时间9月10日凌晨，苹果召开秋季新品发布会，本次发布会的主题为“高光时刻”。苹果发布iPhone 16系列手机、Apple Watch Series 10智能手表和AirPods 4耳机新品，推出全新配色的Apple Watch Ultra 2和AirPods Max。
苹果AI应用苹果智能的进展备受关注。
9月10日，苹果表示，iPhone 16系列为苹果智能而设计，利用苹果芯片和苹果设计的生成式模型结合用户个人情境，实现实用且与iPhone用户高度相关的智能功能。苹果还表示，苹果智能将于晚些时候经监管部门批准后发布。苹果智能将以免费软件更新的形式提供，首批苹果智能功能将于10月推出。苹果智能发布时支持美国英语，并将于明年支持中文等更多语言。
2024年6月苹果发布苹果智能Apple Intelligence，强调跨平台个性化体验定制。
相比iPhone 15系列，苹果iPhone 16系列全系列产品未涨价，售价5999元起。
业内人士认为，苹果iPhone手机在中国市场增速下滑，苹果iPhone16系列未涨价或是为了改变销量下滑状况。市场研究机构Canalys报告称，2024年第二季度，中国智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。但报告称，苹果出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占据14%的市场份额。
此外，苹果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4新品。苹果财报显示，二季度，可穿戴设备、家居与配件业务（包括Apple Watch、AirPods等）收入为80.97亿美元，同比下降2.26%，与分析师预期收入77.9亿美元相比略高。
天风证券研报称，Apple Intelligence仅支持iPhone 15 Pro/Pro Max 及以后机型，有望带动iPhone换机周期开启。
