每经记者王晶卢祥勇
一年一度的“科技界春晚”又来了。北京时间9月10日凌晨1时,苹果举行主题为“高光时刻”的特别活动,对于“果粉”们来说,这次活动可以说是一年中最重要的发布会。
本次活动最大的看点,是苹果公司推出最新一代iPhone 16,在性能和拍照功能方面有所提升,搭载最新推出的A18芯片,专为运行AI大型生成模型进行了优化。外观上的显著变化是,新一代iPhone 16均配备拍照按钮,用于拍照和控制相机功能。
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外界期待的苹果智能(Apple Intelligence)将于下月随iOS新系统推出,初期仅限美式英语。中文、法语、日语、西班牙语将于明年推出。这意味着很多AI功能要到未来几个月才能体验,可能对iPhone销量构成限制。
苹果发布会上还推出了新一代智能手表和耳机。
发布会后,苹果股价一度下跌接近1.8%,截至收盘微涨0.04%。
四款新iPhone
与过去几年一样,苹果推出了四款新iPhone,分别是iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max。
其中,iPhone 16采用6.1英寸屏幕,iPhone 16 Plus采用6.7英寸屏幕。iPhone 16 Pro屏幕为6.3英寸,iPhone 16 Pro Max则配备了一块6.9英寸的屏幕,这是iPhone历史上最大的显示屏。
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iPhone 16/16 Plus提供五种配色,Pro和Pro Max版本则提供四种配色。
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四款新iPhone均配备拍照按钮,用户可以通过前后滑动手指来调整相机。这个按钮可以轻触对焦、再按一下拍照,滑动时能调整焦距等。有外媒此前称其为新一代iPhone的“最大卖点”。在苹果官网上,也用了较大篇幅介绍该拍照按钮。
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同时,iPhone 16全系列机型配备可定制化的操作按钮,取消了之前的静音切换键。该操作按钮此前已用在iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max身上。
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摄像方面,iPhone 16/16 Plus摄像头系统升级为竖型双摄,支持空间视频录制,最高可达4800万像素,并配备了2倍长焦镜头。官方介绍,微距、0.5倍、1倍、2倍变焦,相当于四个摄像头的功能。
今年影像系统的最大升级,是两款Pro机型配备升级的4800万像素超广角摄像头,同时Pro系列也获得5倍潜望式长焦。
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核心性能上,iPhone 16/16 Plus直接跃升到搭载A18芯片,采用3nm制程工艺,性能提升30%,功耗降低30%;5核GPU性能相比iPhone 15提升40%。iPhone 16 Pro和 Pro Max则搭载了A18 Pro芯片,拥有6核CPU,其中2个性能核心和4个效率核心,比A17 Pro速度提升高达15%,能够在提供相同性能的同时降低20%的功耗。
价格方面,根据苹果中国官网信息,四款新手机的定价与iPhone 15系列完全一致,从5999元至最高13999元。本周五晚上开始预订,下周五发货。
值得注意的是,iPhone 16系列上架后,上代机型iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max已经从苹果官方商城撤下。
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新手表和耳机
苹果发布会发布的首款产品是Apple Watch Series 10。尽管厚度更薄,但Series 10版本的表盘面积增加了30%。苹果称,在全球150多个地区发售的手表提供对睡眠呼吸暂停的检测功能。该功能后续将扩展到Series 9和Ultra 2上。
Apple Watch Series 10共有自然色、玫瑰金和黑色三种颜色。
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发布会上,苹果还推出了Apple Watch Ultra 2黑色钛金属新外观,采用了定制的喷砂工艺。这是自两年前推出以来,苹果首次为Apple Watch Ultra提供多种颜色选择。
耳机方面,苹果AirPods 4无线蓝牙耳机正式发布。该耳机搭载H2芯片,采用新的声学架构,支持个性化空间音频。
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AirPods 4的耳机盒采用USB-C接口,拥有30小时总续航,号称是“迄今最小的AirPods充电盒”。
除了AirPods 4耳塞式耳机,苹果还发布了新款AirPods Max包耳式耳机。这是AirPods Max自2020年12月诞生以来的首次升级更新。
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苹果智能能否带动销量增长?
发布会前,外界认为AI功能加持将有助于推动消费者升级设备。
在介绍iPhone 16系列时,苹果重点强调了全新的苹果智能(Apple Intelligence)。
据介绍,iPhone 16系列支持苹果智能,后者搭载多个本地大型模型,支持具有iPhone级别隐私保护的云端大模型,数据不会被存储或分享给苹果,且可由独立专家持续验证。功能方面,苹果智能可以为写作、表达自我、处理各种事务上提供协助。
苹果介绍,苹果智能功能将于10月随iOS 18.1系统推出,进入测试阶段。初期,该功能将率先支持美式英语。今年12月,澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国等地的英语方言将获得支持,而中文、法语、日语和西班牙语等语言的支持则将在2025年陆续推出。
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在官方商城上,苹果发布了提示:苹果智能暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型。对于在中国大陆以外购买的支持苹果智能的iPhone机型,如果你位于中国大陆,且Apple ID国家/地区也设置在中国大陆,则目前无法使用苹果智能。当苹果智能在中国大陆推出时,先前购买的支持苹果智能的iPhone机型将可在该地区激活并使用此功能。
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IDC研究总监Nabila Popal认为,尽管苹果今年推出包含苹果智能的手机有很多亮点,但由于苹果智能没有完整的语言支持,所以新产品很难带来太多增长,其影响更多的是阻止苹果衰退。
IDC另一位分析师Ryan Reith也持有相同意见。“消费者会关注苹果智能,但今天有GPT,以及各种其他解决方案,消费者可以在他们当前(的其他)设备上使用AI,所以苹果智能很难直接驱动新的消费者购买。”同时,他还指出,如果没有促销和大幅优惠,AI智能手机市场发展依然很有挑战。
也有机构持乐观态度。集邦咨询预计,市场苹果智能的期待有所升温,加上2023年基期较低,预估苹果iPhone 16系列四款新机在2024年下半年的产出总量将达到8670万部,年增近8%。不排除苹果有机会在年底超越三星,首次成为全年智能手机生产量市占率第一名的可能性。
9月9日,天风国际分析师郭明錤在社交平台上发布了关于iPhone 16系列的生产报告,“2024年iPhone 16系列出货预估从8700~8800万部上调至8800~8900万部,主要增量来自iPhone 16标准版。”
郭明錤预计,iPhone 16标准版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与iPhone 16 Pro Max占2024年iPhone 16系列出货分别约26%、6%、30%与38%。
记者|王晶卢祥勇