北京时间9月10日凌晨1时,苹果召开主题为“高光时刻”的秋季新品发布会,推出包括最新款iPhone在内的多款新品。在新的人工智能平台苹果智能(Apple Intelligence)登场时,苹果股价盘中跌超1%。
今年是首款Apple Watch发布以来的十周年,苹果推出了与历届产品相比迄今最薄、显示屏最大的表款Apple Watch Series 10,以及另一款Apple Watch Ultra2。
AirPods产品线也再添新品,包括两款AirPods 4(普通版售价129美元、主动降噪款售价179美元)以及支持USB-C充电、增加新配色的升级版的AirPods Max,AirPods Pro 2则增加了支持听力检测和助听器的健康功能。
最重要的新品当属iPhone 16系列,苹果此次推出四款机型:iPhone 16 和 iPhone 16 Plus两款机型均搭载全新 A18 芯片,尺寸分别为6.1 英寸和 6.7 英寸;iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max两款机型搭载性能更强的A18 Pro芯片,将分别配备6.3英寸和6.9英寸的屏幕,这也使得iPhone 16 Pro Max成为迄今为止显示屏尺寸最大的iPhone。
随着发布会结束,iPhone 16系列国行版售价公布:iPhone 16售价5999元起,iPhone 16 Plus售价6999元起,iPhone 16 Pro售价7999元起,iPhone 16 Pro Max售价9999元起。
苹果宣布,iPhone 16系列9月13日晚8点接受预购,9月20日发售,针对每一款机型,每位顾客限购2部。
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从外界的反应来看,相比产品的硬件变化、软件升级以及价格,用户首先关心的是iPhone的颜色。
根据官方介绍,iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 提供五种配色:黑色、白色、粉色、深青色和群青色,iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max则增加了新的沙漠色钛金属。
随着发布会结束,“iPhone 16配色”“粉色iPhone 16”“沙漠色iPhone 16 Pro”“苹果配色好丑”等话题相继出现在热搜榜单上。
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苹果CEO库克将新款iPhone称为“又一个让人激动的新纪元”,原因在于iPhone 16系列是第一款原生搭载Apple Intelligence的手机,在此之前,由于旧款芯片的限制,只有iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max两款机型能够运行Apple Intelligence。
在今年6月的全球开发者大会(WWDC)上,苹果已经对外展示了生成式AI产品Apple Intelligence及相关功能。在今年的发布会上,苹果宣布Apple Intelligence将于下月起随 iOS 18.1、iPadOS 18.1 和 macOS Sequoia 15.1 发布,登陆 iPhone、iPad 与 Mac。
需要注意的是,Apple Intelligence暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型。按照苹果的时间表,Apple Intelligence发布时支持美国英语,将于12月拓展至澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国的本土化英语,并将于明年支持中文、法语、日语、西班牙语等更多语言。
在AI的加持下,iPhone 16系列能否助力苹果开启新的“超级周期”也被打上了问号。记者注意到,发布会进行到介绍iPhone系列产品以及Apple Intelligence时,苹果股价由涨转跌,跌幅一度扩大至超过1%,发布会结束后股价逐渐回升。
在发布会前夕,知名科技记者马克·古尔曼(Mark Gurman)爆料称,苹果公司决定推迟Apple Intelligence部分主要功能的推出,原因在于AI功能本身并没有足够的吸引力来推动消费者升级自己的机型。
此外,iPhone 16系列在外观层面与前代机型并没有太大的变化,这也会导致消费者的换机意愿有所降低。不少行业人士认为,明年亮相的iPhone 17系列或许会推出新机型,AI处理能力也会更强大。另外,由于Apple Intelligence明年才支持中文,已经有不少国内的消费者表示“可以等等iPhone 17了”。
不过,iPhone 16系列的推出对苹果来说意义重大,由于长期被诟病在生成式AI领域处于落后地位,苹果需要向投资者和消费者证明其实力,并且,占据苹果公司收入近半比例的iPhone正在面临市场挑战,尤其是在中国市场。
今年一季度,iPhone收入459.63亿美元,同比下滑10.5%,第二季度,iPhone营收降幅收窄,但依然同比下降0.94%至392.96亿美元。在智能手机竞争最激烈的中国市场,苹果在二季度首次跌出了中国智能手机市场前五名。与之相对应的是,苹果在大中华区的营收同比下降6.5%至147.28亿美元,大中华区是苹果这一季度唯一营收出现下滑的区域。更令人担忧的是,苹果在大中华区已经连续第四个季度出现收入下滑。
据IDC(国际数据公司)全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal分析,2019年由于各种因素,华为对苹果的竞争基本被消除了,但近几年华为开始复苏,导致过去几年苹果的快速增长略有下降甚至停滞。苹果在中国市场看到了明显的挑战。尽管今年推出的苹果智能手机(包含Apple Intelligence)有很多亮点,但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持,所以新产品很难带来太多增长,其影响更多是阻止苹果的衰退。
IDC对今年整体智能手机市场的预测是增长6%,但大部分增长将是7%的Android和大约1%的苹果,这也意味着苹果的增长曲线会较为平缓;预计明年苹果的(价值)增长为4%,而安卓的(价值)增长为2%。
记者蔡淑敏