华为和苹果新品发布会“狭路相逢”,究竟谁胜了?
北京时间9月10日,华为和苹果新品发布会“撞档”。苹果在凌晨一点召开新品发布会,发布了首款搭载苹果人工智能(Apple Intelligence)的手机——iPhone 16系列,起售价5999元。而华为在下午两点半召开了“见非凡品牌盛典”,发布了全球首款量产三折叠屏手机华为Mate XT非凡大师,起售价19999元。
不仅仅是发布会“撞档”,就连开售时间也都定在了9月20日。不同的是,目前,华为Mate XT非凡大师已经开启了预约,苹果iPhone 16系列则需要在9月13日晚8点才开启预购。
线上发布会“决战”之后,线下战况如何?9月10日下午,在华为新品发布会结束之后,记者分别来到华为和苹果位于深圳的直营店实地探访,发现位于万象天地的华为旗舰店门口已经排起了长龙,楼上楼下排队人数超过百人,都是要进行购买华为Mate XT非凡大师意向登记的消费者。
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万象天地华为旗舰店,门口排起长龙。安宇飞/摄
与之形成鲜明对比的,是苹果益田假日广场店门口空无一人。有店员告诉记者,iPhone 16系列手机尚未到店,按照以往的经验,要等到9月20日新机正式发售时,门店才会排起长队。
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苹果益田假日广场店,门口空无一人。安宇飞/摄
在某二手交易平台上,记者看到,目前华为Mate XT非凡大师的价格普遍溢价8000—4万元,最高被标至6.5万元,大部分在4万元左右;苹果iPhone 16系列则普遍溢价600—2000元。
上百人排队登记,三折叠手机“比Mate 60 Pro还难抢”?
9月10日下午五点,记者来到位于深圳万象天地的华为旗舰店,这是华为全球首家直营店,记者看到,门口已经排起了长长的队伍,排队的人群形成了一个直角,甚至在楼上也排起了长龙,据粗略估算,排队的整体人数达到百人规模。
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华为旗舰店,楼上楼下都在排队。安宇飞/摄
有消费者向记者表示:“排这个队是做意向登记的,你要是不用登记,只是看手机,可以直接进店里。”随后记者越过长长的队伍进入了门店,发现华为首款三折叠屏手机Mate XT非凡大师已经在门店进行展出,旁边有音响讲解手机的卖点。
据门店销售人员向记者介绍,华为Mate XT非凡大师展开之后就是一款10.2英寸的平板,虽然只比传统大折叠手机多了一个屏幕,但观看PPT和电影时能让画面较之前“放大两倍”,因为横版的画幅与三折叠手机更匹配。
售价方面,目前华为Mate XT非凡大师256GB版本售价19999元、512GB版本售价21999元、1TB版本售价23999元。不过门店销售人员表示:“现在还没有开放购买,预订也没有开放,仅仅是意向登记,留下您的电话号码,等开放预订了会通知您,具体时间还不清楚。”
为何意向登记留下电话号码即可,但华为旗舰店门口却排满了人?上述销售人员表示:“因为登记是在我们二楼,会进行一对一的讲解和体验,我们讲解人员和新机数量有限,所以需要排队体验。”
来到华为旗舰店二楼,记者看到里面坐满了手持华为Mate XT非凡大师进行体验的顾客,旁边有一对一的讲解人员。与楼下情况相似,楼上也排有长队。华为折叠机新品发布的当天,也是门店工作人员“决战”的日子。
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华为旗舰店二楼,一对一讲解和体验新机。安宇飞/摄
随后记者来到位于深圳益田假日广场的华为授权体验店,和直营店不同,门口并未排队,顾客都聚集在展出Mate XT非凡大师手机的展台。销售人员告诉记者:“现在能进行意向登记,但是不保证有货,因为线上您也能看到,预订人数都300多万了。线下能分到多少货不一定,这款手机可能比Mate 60(Pro)还难抢。”
2023年国庆期间,记者曾实探深圳多家华为授权体验店,发现华为Mate 60 Pro手机在“先锋计划”上线一个月后仍然热度空前,华为Mate 60 Pro和Pro+都是“一机难求”的状态。所以华为Mate 60 Pro系列已经成了销售人员对于“手机难抢程度”的标尺。
从线上预订情况来看,截至9月10日19点30分,华为Mate XT非凡大师预约人数已经高达434.8万人。有业内人士向记者表示,由于这个“预约”不需要交钱,不一定能真实反映华为三折叠屏手机的火爆程度,具体这款手机能对高端机市场带来怎样的冲击,还要看真实的购买情况。
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苹果旗舰店门口无人排队,新机能否提振销量?
9月10日下午17点30分左右,记者来到苹果益田假日广场店,这是苹果在华南地区的首家直营店。不过和华为旗舰店门口排起长队形成鲜明对比的,是苹果直营店门口空无一人。
走进门店内,仍有不少消费者在体验苹果产品。门店工作人员向记者表示:“现在iPhone 16系列还没有到店里,所以来体验的人不多,9月13号会开放预购,9月20号是正式发售。按照以往的经验,20号会有人一大早就过来排队。”
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苹果益田假日广场店内,消费者在体验产品。安宇飞/摄
此前在2023年9月22日,记者曾实地探访该门店,发现早上7点就有大量人群排起了长队,等待8点钟开门抢购iPhone 15系列新机。对于苹果门店来说,一般在新款手机正式发售当天人流量会迎来高峰。
据苹果发布会信息,搭载全新A18芯片的iPhone 16起售价为5999元,iPhone 16 Plus版起售价为6999元,搭载A18 Pro芯片的iPhone 16 Pro版本起售价为7999元,iPhone 16 Pro Max版起售价为9999元。
除了芯片的更新换代成为亮点之外,iPhone 16系列也是苹果首款AI手机,搭载了Apple Intelligence,不过该功能落地中国的时间表被排到了明年。苹果方面表示,苹果人工智能将于10月首先投放在美国市场,12月投放到英语国家市场(如澳大利亚、加拿大、新西兰、南非、英国等),明年开始投放到中国、法国、日本、西班牙等地。
IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal表示,由于Apple Intelligence没有完整的语言支持,所以新产品很难带来太多增长,其影响更多是阻止苹果的衰退。
独立国际策略研究员陈佳表示:“根据我们调研的结果,国内外很多iPhone 15系列的用户,甚至iPhone 14/13系列的用户,观望的情绪居多,并没有特别热烈的换机冲动。”
陈佳认为,iPhone 16系列因为更大的屏幕、更大的电池和AI的引入,销量应该比iPhone 15系列更好,但很难达到iPhone 13系列那种程度的“销量奇迹”,苹果公司需要靠iPad、Mac等产品的更新换代来保持产品力。
目前,从中国市场来看,在华为和苹果的交锋中,华为取得了暂时领先的地位。IDC数据显示,2024年二季度,华为在中国的出货量份额达到了18.1%,出货量同比增长50.2%。整个上半年,华为以17.5%的市场份额位列智能手机出货量第一。而苹果在2024年二季度,出货量已经跌出中国市场前五名。
IDC中国研究经理郭天翔表示:“AI短时间内难以成为消费者换机的主推力。性能、影像、外观、续航以及价格等仍是消费者选择手机的主要考虑因素。”