10月28日，苹果（AAPL.O）发布iOS 18.1系统，新系统最引人注目的，是更新了为iPhone 16和iPhone 15 Pro开发的人工智能Apple Intelligence。

　　同时，苹果公司还发布了配置M4芯片和Apple Intelligence的新款iMac，新款iMac起售价为10999元人民币，配备16GB内存，将于11月8日上市。

　　Apple Intelligence迈出第一步

　　根据此前苹果发布会上的内容，Apple intelligence具备文本校对、照片优化、通知汇总、增强版Siri等功能。

　　智能助手Siri将具备新外观，能让整个屏幕手机边缘发光。Siri可回答苹果产品相关问题，包括故障排除，声音也更自然。

　　文本校对上，Apple Intelligence将使设备拥有“全系统范围内的AI写作助手”，包括邮件、备忘录、信息、Pages，以及第三方应用。写作工具还会出现在操作系统中任何可以输入文本的地方，包括非苹果的应用程序。

　　例如用户可以选中一段话，让其按照“专业、简洁或友好”的语气进行改写，也可以总结要点，还可以归纳、对文本进行校对等。

　　据悉，Apple intelligence将支持符合硬件设备配置要求的iPhone、iPad以及Mac，首先对iPhone 16和iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max机型开放。

　　值得注意的是，中国大陆地区用户暂时还无法体验Apple intelligence。苹果官网显示，在中国大陆购买的iPhone机型，位于中国大陆，且Apple账户地区为中国大陆的用户，目前无法使用Apple Intelligence。

　　不能使用Apple Intelligence的也并非只有中国市场。据苹果公司，Apple Intelligence首先以美国英语版本进行测试，计划在今年12月份推出本地化英语版本。随后，中文、法语、日语和西班牙语版本将于明年正式推出。

　　Apple Intelligence将在今年12月进一步升级，将ChatGPT集成到Siri和图像生成功能。

　　本月23日，CEO蒂姆·库克在访问微博期间接受记者提问，他对于Apple Intelligence何时入华回应称，“我们正在努力推进，这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，也希望尽快将它带给中国消费者。”

　　今年8月，苹果披露了2024财年第三财季（即自然年第二季度）财报，在全球实现了营收利润双增长。具体看，该季度公司实现营收857.77亿美元，同比增长5%；净利润为214.48亿美元，同比增长8%。

　　降价危机

　　然而，虽然财报显示业绩表现良好，但苹果手机的市场表现似乎不尽如人意。

　　苹果一如既往地在秋天发布了新产品，但往年同期供不应求的iPhone新机今年不再那么抢手。

　　Counterpoint高级分析师Ivan Lam向媒体表示，据其公司观察数据，16系列发售的前三周，16 Pro的销量同比15 Pro有所增长，但16系列基础型号的销量有所下降，在此情况下，iPhone在这三周的销量总体同比下降了2%。

　　中国市场也不例外。第三财季数据显示，苹果大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%。

　　不过，库克在财报电话会议上表示，虽然整个大中华区的销售额同比下降了6.5%，但如果按固定汇率计算，其降幅不到3%。本季度iPhone安装基数创下历史新高。

　　在双十一周期，苹果罕见地加入到了降价狂欢中。

　　苹果官方旗舰店也于10月20日公布天猫双11优惠，官方罕见地在新机刚刚发售一个月之际参与直降优惠。该活动于10月21日晚间现货开卖，iPhone 16系列每款手机均可优惠500元。此外，如参与以旧换新活动，最高补贴1100元，叠加后购买iPhone 16系列手机优惠最高达1600元。

　　降价风波之外，还有消息称苹果将砍单iPhone16。天风国际知名苹果分析师郭明錤最新报告表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone16系列的订单被大幅削减，总计约1000万部，其中绝大多数为非Pro机型。这一调整导致2024年第二季度的iPhone 16生产量降至约8400万部，而第四季度的预计生产量更是降至8000万部，低于去年同期的8400万部。

　　不过，有观点认为，Apple Intelligence或将推动重大升级周期，巩固苹果在尖端人工智能应用领域的领先地位。

　　美国银行证券分析师Wamsi Mohan在报告中指出：“鉴于Apple Intelligence的分阶段推出，我们预计iPhone的需求将在Apple Intelligence发布后回升。”

　　华福证券10月20日研报认为，尽管由于Apple Intelligence延后推出导致负面影响，但是客户从iPhone 12/13及以前的机型换机至支持AI的iPhone将会在较长时间内拉动iPhone增长，并预计在即将到来的节假日销售旺季继续增长。

　　郭明錤则持相反观点。他认为，苹果在近期砍单意味着至少在短期内，这种乐观预期实现的几率不高。他还表示，iPhone出货量要实现显著增长，或许还需要更多硬件创新来助力。

　　新品停产？

　　一直以来，苹果给人最直接的印象是创新。每年的发布会都堪称“科技春晚”，惊喜连连。但这个标签似乎正面临影响力减弱的风险。

　　苹果并非没有做出努力。在iPhone常规出新、开发Apple Intelligence之外，苹果近两年还推出了头显——VisionPro。

　　作为苹果入局虚拟现实领域，押注下一代交互方式的重磅产品，Vision Pro一直被市场寄予高期待。

　　但今年2月份苹果正式推出Vision Pro后，由于Vision Pro在国际市场3500美元起以及国内市场29999元起的高定价，该产品一直“叫好不叫座”。

　　VisionPro多次下调出货预期。4月，郭明錤曾发文表示，苹果已经下调了其2024年Vision Pro头显产品的出货预期，从原来预计的70万至80万台降至40万至45万台。

　　Counterpoint Research数据则指出，苹果在今年前三个季度售出了约37万台头显，并预测到年底将最多再售出5万台。

　　不过，据一位XR产业链人士向36氪表示，苹果早在2024年4月份，已经不再向供应链订购更多的Vision Pro零部件——也就是说，这款产品仅仅卖了不到三个月，苹果就充分意识到产品需求不足的问题。

　　有行业人士分析称，Vision Pro正处于年底“清货”阶段。“按照苹果此前销售预估的数据，供应链的物料预备正好够，所以在今年把这个版本卖掉，结束生产也很正常”。

　　有消息称，苹果做出这一决策是为了筹备“SE版”Vision Pro。换言之，下一代全新产品很可能将参照苹果手机“SE”系列的思路，针对重量、定价、交互方面重新做出调整。

　　这在业界已有先例。9月，Meta就在Quest 3之后，推出了售价300美金的Quest 3S（前者起售价500美元）。据Meta官方信息，Quest 3S已成为亚马逊美国视频游戏类别中最畅销的设备。

　　10月28日，苹果股价涨0.86%，报233.4美元。该股过去5个交易日跌1.30%，整个10月涨0.17%，年初至今涨21.23%，过去52周涨38.75%。