苹果又降价了。

　　据淘天消息，1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元。相比此前苹果官网最高800元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。在 1月4日0点—20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。

苹果天猫官方旗舰店截图

　　这次苹果天猫官方旗舰店的折扣覆盖全线产品，iPhone、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等叠加苹果惊喜券和分期免息后，将达到官方渠道的全网底价。

苹果天猫官方旗舰店截图

　　就在1月2日，苹果公司宣布针对中国市场的新年促销活动，为包括新款iPhone手机在内的产品提供折扣价，部分iPhone型号最高可优惠500元。

　　1月3日，国家发改委官宣，2025年将手机、平板电脑、智能手表手环等消费品纳入“两新”支持品类。也就是说，个人买手机，将享受补贴。一部分旧手机用了几年的消费者跃跃欲试，考虑换新机；也有消费者的第一反应，是要迅速把家里的闲置手机出手，因为二手手机回收价格或将下滑。

　　Counterpoint报告显示，2024年10月18日到11月10日的“双十一”购物节期间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下降了两位数。相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销，实现了7%的销量增长。

　　尽管从销量来看，苹果在2024年“双十一”表现不佳，但为了在“双十一”卖出更多手机，苹果下了许多功夫。

　　去年10月21日，在2024年“双十一”电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来降价，成为新机发布以来官方渠道首次降价。根据天猫苹果官方旗舰店优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品在“双十一”期间均享受不同程度的折扣力度。如iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价5499元。

　　除了给发布的新机型降价之外，苹果还向iPhone 13系列、iPhone 14系列的“钉子户”喊话换手机。

　　2024年11月6日，苹果公司通过官方公众号发文：“iPhone等等党，是时候了。”在公众号中，苹果表示，iPhone 16 Pro方方面面都up（升级）了，iPhone 13 Pro、iPhone 14 Pro用户是时候升级了。苹果同时列出了iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro升级iPhone 16系列的以旧换新折扣。

　　在iPhone 16系列发布之时，IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal曾表示：“尽管2024年推出的苹果智能手机（包含Apple Intelligence，即苹果智能）有很多亮点，但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，所以新产品很难带来太多增长。其影响更多是阻止苹果的衰退，否则情况可能会更糟糕。”