6月30日起，Kindle中国电子书店停止云端下载服务，未下载的电子书将无法下载和阅读，用户也无法从应用商店下载Kindle App。同时，Kindle客户服务也将停止支持。

　　在华11年

　　从高光时刻到黯然离场，Kindle只用了11年。

　　以电子商务起家的亚马逊，在2007年推出了电子阅读器Kindle，这也被认为是亚马逊最成功的硬件产品之一。当年，大屏智能手机尚未普及，Kindle因其独特的墨水电子大屏，成为热门电子产品。

　　由于墨水屏不产生直接的光源，Kindle不仅还原纸质书籍的阅读体验，还兼顾了护眼的功能，且低功耗，续航时间较长。Kindle的诞生也促进了电子书的普及，成为亚马逊的销售“黑马”。

　　2013年，Kindle进入中国大陆市场，历经Paperwhite、Voyage、Oasis等多个版本，同时还推出了Kindle Unlimited包月电子书服务，率先将“月付费”制度引入电子阅读市场。

　　“那几年，盗版电子书猖獗，出版社的日子不太好过。Kindle电子书因为专属的MOBI格式，盗版破解有难度，而且与出版社的数字图书有版权分成的合作。”沪上某出版社的莫女士告诉记者，在Kindle最辉煌的那几年，很多出版社都想抓住电子书的风口，不少热门畅销新书会同时上架纸质版和电子版，想在Kindle上博出好销量。

　　2016年，中国成为Kindle全球最大的市场。2018年，Kindle在中国发展进入巅峰，年销量突破百万。

　　与其他电子产品相比，Kindle明显是个慢性子，从2007年到如今仅更新十代产品，且每次更新都不大。Kindle的变化，显然跟不上时代。一些用户反映“翻页卡顿”“页面混乱”“上传书籍不方便”等问题在十年更迭中依然存在。

Kindle中国电子书店公告。

　　慢慢地，Kindle被戏称为“泡面盖子”，也逐渐退出了各大销售热门榜单。

　　2022年，亚马逊宣布一年后在中国停止Kindle电子书店的运营。2023年6月30日，Kindle中国电子书店正式停止运营。今年6月30日，Kindle中国电子书店正式停摆。

　　国产崛起

　　“Kindle彻底退出中国市场的主要原因是多方面的。”天使投资人郭涛认为，在电子书市场蓬勃发展的今天，Kindle的离场是市场竞争的自然结果。

　　郭涛表示，亚马逊在中国市场的运营策略可能与本土化需求存在一定差距，未能充分满足中国消费者的特殊需求。其次，中国的电子书市场竞争激烈，有许多强有力的本土竞争者，如阅文集团、掌阅科技等，它们更了解本地市场并提供了丰富的中文内容资源。

　　莫女士也有同感。MOBI格式虽然能够有效减少盗版的情况，但Kindle支持的格式较少，且适配度不高，更重要的是中文内容资源有限，不少用户尝鲜后闲置在家或二手卖掉。记者从二手市场看到，二手Kindle存货较多，即便是几乎全新的机器，成交价也仅为原价60%左右。

　　相比之下，国产电子阅读器早已是“next level（更高一级）”了。

　　由于Kindle的内容生态过于封闭，国产墨水屏企业文石接入微信读书、京东读书、番茄小说等第三方内容资源做开放生态。2023年，文石在全球销售了数十万台墨水屏产品，年收入将近10亿元，其中海外销量甚至超过国内市场。

　　针对Kindle的6.8英寸屏幕太小的痛点，国产电子屏越做越大。掌阅iReader最新推出的Smart 5和X3 Pro均为10英寸以上的大屏幕。从趋势上来看，彩色电子屏的渗透率也逐年递增。文石最新发布的Leaf3C彩色墨水屏在今年前四个月线上销量接近7000台。

　　根据半导体显示行业监测机构洛图科技数据显示，科大讯飞、掌阅、文石三大品牌2023年稳居国内线上销量前三，销量均超过了10万台，同比增幅分别为55.5%、15.5%、19.1%。

　　小众市场

　　“随着智能手机和其他移动设备的普及，用户阅读电子书的习惯可能更倾向于使用多功能设备，减少了对专用电子书阅读器的需求。”郭涛表示，目前国内电子书市场发展迅速，电子书作为一门生意仍然具有潜力，尤其是在推动数字出版、降低出版成本、方便用户获取内容等方面展现出优势。

　　最新发布的《第二十一次全国国民阅读调查报告》显示，2023年，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.75本，人均电子书阅读量为3.40本，合计为8.15本，高于2022年的8.11本。2023年，78.3%的成年人进行过手机阅读，同比上涨0.5%。听书和视频讲书等新兴的数字化阅读方式，受到越来越多的成年国民喜爱，36.3%的成年国民通过听书的方式进行阅读。

　　数字阅读的“大盘”在增长，但电子墨水屏市场仍面临压力。2023年，国内墨水屏销量仅123万台左右，相较于平板电脑市场而言仍然属于小众市场。

　　纵观国内电子书市场，除了掌阅科技、科大讯飞、汉王科技等传统电子阅读器，微信读书、京东读书、中文在线等平台也提供在线阅读服务，手机等移动设备端才是电子书的主阵地。

　　“尽管市场规模可能不及智能手机等设备，但对于追求高质量阅读体验的用户来说，电子书阅读器仍具有一定的吸引力。”郭涛认为，电子墨水技术能满足特定用户的需求，应该在显示效果和互动功能方面作提升。

　　从掌阅、汉王等龙头企业的转型来看，电子书阅读器正从阅读设备发展成可读可写的综合硬件，探索更多办公和学习场景。

　　目前，已有国产厂商将AI大模型融入了电子阅读器中，可以帮助用户快速整理学习和工作思路，形成清晰的知识框架。如今国产高端型号的电子阅读器，除了看书，翻译、录音、文档处理等办公功能成了标配。