美东时间周四,亚马逊公布了一份“不如人意”的第二季度财报:尽管第二季度公司利润超出预期,但公司对于第三季度的业绩指引却令投资者大失所望。
在财报发布之后,亚马逊首席财务官奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)对媒体记者道出了一个业绩展望悲观的重要原因:特朗普和奥运会。
特朗普让消费者们“分了心”
尽管无论是特朗普和奥运会,听起来都似乎与亚马逊的业务毫不相关,但亚马逊CFO指出了让人有些意想不到的关键点:这两者都夺走了消费者们的注意力。
今年7月13日,特朗普在宾夕法尼亚州出席竞选集会期间险些遭遇枪杀。尽管他躲过了一劫,但他的动态在接下来的几天内吸引了全世界的持续关注。
奥运会也是类似。作为每四年才会举行一次的体育盛会,奥运会本就备受关注,而由于今年奥运会的开幕式备受争议,就更加引发了全球的关注和讨论。这意味着本届奥运会从7月26日开幕到8月11日结束期间,都将持续吸引人们的目光。
但这对于亚马逊等互联网电商平台来说,绝对不是好消息。
“顾客的关注是有限的,”奥尔萨夫斯基表示,“当高调的事情发生时,或者比如几周前的刺杀事件发生时,你会看到人们把注意力转移到新闻上。”
当然,在奥尔萨夫斯基看来,特朗普和奥运会等因素给亚马逊业绩带来的可能只是短期的波动。在这些新闻影响淡化后,这些暂时减少的销售量有望回归,但这些波动至少增加了亚马逊预测业绩的难度。
“很多时候,购买会推迟,你知道人们会回来买他们原本打算买的东西。”他说。
不能否认经济疲软影响
亚马逊表示,预计截至9月份的第三季度营收将达到1540亿美元至1585亿美元,该区间的中值为1562.5亿美元,这一预期中值低于市场普遍预测的1582.4亿美元。
这一令人失望的指引导致亚马逊股价在周四盘后交易中下跌超过7%。在周五美股盘前,截至发稿,亚马逊股价下跌8.92%。
在交出这样一份令人失望的展望之际,亚马逊的高管们也心知肚明,“爆炸性新闻”不会是影响消费者支出模式的唯一因素。
在亚马逊高管与投行分析师召开的电话会上,他们也承认,影响消费预期的因素还有经济疲软。
亚马逊高管表示,由于美国经济疲软,消费者对支出继续持谨慎态度。公司首席执行官安迪·贾西(Andy Jassy)表示,消费者现在更倾向于购买更便宜的商品,这意味着销售产品的平均售价(ASP)更低。
"消费者在可能的情况下继续降低购物价格。对我们来说,电脑、电子产品或电视等更多可自由支配、价格更高的产品的销售增速,显然要比经济强劲时期更慢。贾西表示。
奥尔萨夫斯基也在媒体电话会议上表示,消费者“继续保持谨慎”,更专注于购买日常必需品,这有助于解释亚马逊本季度收入“略显不足”的原因。