美东时间周四，亚马逊公布了一份“不如人意”的第二季度财报：尽管第二季度公司利润超出预期，但公司对于第三季度的业绩指引却令投资者大失所望。

　　在财报发布之后，亚马逊首席财务官奥尔萨夫斯基（Brian Olsavsky）对媒体记者道出了一个业绩展望悲观的重要原因：特朗普和奥运会。

　　特朗普让消费者们“分了心”

　　尽管无论是特朗普和奥运会，听起来都似乎与亚马逊的业务毫不相关，但亚马逊CFO指出了让人有些意想不到的关键点：这两者都夺走了消费者们的注意力。

　　今年7月13日，特朗普在宾夕法尼亚州出席竞选集会期间险些遭遇枪杀。尽管他躲过了一劫，但他的动态在接下来的几天内吸引了全世界的持续关注。

　　奥运会也是类似。作为每四年才会举行一次的体育盛会，奥运会本就备受关注，而由于今年奥运会的开幕式备受争议，就更加引发了全球的关注和讨论。这意味着本届奥运会从7月26日开幕到8月11日结束期间，都将持续吸引人们的目光。

　　但这对于亚马逊等互联网电商平台来说，绝对不是好消息。

　　“顾客的关注是有限的，”奥尔萨夫斯基表示，“当高调的事情发生时，或者比如几周前的刺杀事件发生时，你会看到人们把注意力转移到新闻上。”

　　当然，在奥尔萨夫斯基看来，特朗普和奥运会等因素给亚马逊业绩带来的可能只是短期的波动。在这些新闻影响淡化后，这些暂时减少的销售量有望回归，但这些波动至少增加了亚马逊预测业绩的难度。

　　“很多时候，购买会推迟，你知道人们会回来买他们原本打算买的东西。”他说。

　　不能否认经济疲软影响

　　亚马逊表示，预计截至9月份的第三季度营收将达到1540亿美元至1585亿美元，该区间的中值为1562.5亿美元，这一预期中值低于市场普遍预测的1582.4亿美元。

　　这一令人失望的指引导致亚马逊股价在周四盘后交易中下跌超过7%。在周五美股盘前，截至发稿，亚马逊股价下跌8.92%。

　　在交出这样一份令人失望的展望之际，亚马逊的高管们也心知肚明，“爆炸性新闻”不会是影响消费者支出模式的唯一因素。

　　在亚马逊高管与投行分析师召开的电话会上，他们也承认，影响消费预期的因素还有经济疲软。

　　亚马逊高管表示，由于美国经济疲软，消费者对支出继续持谨慎态度。公司首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）表示，消费者现在更倾向于购买更便宜的商品，这意味着销售产品的平均售价（ASP）更低。

　　"消费者在可能的情况下继续降低购物价格。对我们来说，电脑、电子产品或电视等更多可自由支配、价格更高的产品的销售增速，显然要比经济强劲时期更慢。贾西表示。

　　奥尔萨夫斯基也在媒体电话会议上表示，消费者“继续保持谨慎”，更专注于购买日常必需品，这有助于解释亚马逊本季度收入“略显不足”的原因。