“现在的花真的是越来越便宜的，真的快跟蔬菜一个价格了。”在广州越秀区建设大马路门店，顾客小杨发现，如今玫瑰花只需9.9元一束。她是店里的常客，每周至少买一次鲜花。记者留意到，随着7月云南鲜切花产能进入高峰期，鲜花的夏季销售也如火如荼。在“鲜花经济”的热度下，盒马的绣球、康乃馨、剑兰、睡莲等多款鲜花价格较去年同期降低了20%-40%，并限时推出为期一周的9.9元玫瑰花束。

　　（盒马门店的绣球花园）

　　据悉，这已不是盒马第一次推出低价质优的鲜花。4年前推出的9.9元/支的超低价绣球花，促使这款小众单品一跃成了云南第六大鲜切花。三年来，盒马绣球销量暴涨2.5倍。盒马也让用户真正实现了“像买菜一样买花”。

　　据悉，能做到低价普及鲜花消费的背后，盒马的完整的供应链体系建设以及订单农业共同起到了重要作用。在稳定订单的支持下，鲜花基地的种植成本得以控制在较低的水平，供应量和品质却越来越高。在云南，有超过1000亩的盒马绣球直采基地。从4月到11月，每天都有新鲜采摘的花被送到盒马全国各地的大仓。因此无论行情如何波动，顾客始终能稳定得在盒马买到9.9元一支的绣球花。

　　同时，订单农业和定向种植也让基地更了解市场，从“什么贵种什么”转向“市场需要什么种什么”。由此，昔日因种植量少、供给不足的溢价款鲜花，也得以回归正常价格，让更多消费者买得到、买得起。

　　（绣球花大海蓝价格同比去年下降约39%）

　　2023年，盒马推出“多巴胺绣球季”，大海蓝、蜜桃粉、西瓜红等缤纷配色的绣球花收获了不少用户好评。今年，盒马通过定向种植的方式持续增加产量，绣球大海蓝和蜜桃粉的价格也从25.9元/支降到了15.9元/支，同比去年下调约39%。

　　与此同时，消费者也向往更多高阶品种和新品鲜花。今夏，盒马也计划陆续上新鸡尾酒、抹茶、花宝、粉红冰淇淋等多款绣球花。其中，鸡尾酒绣球首次上架。

　　值得注意的是，随着鲜花价格进一步走低，越来越多的人将买花纳入“悦己消费”。“消费者已经不局限在母亲节、情人节等传统大节买花，而是像买杯咖啡或者买包菜一样，越来越日常化，这是最大的变化。”盒马花园的负责人履言表示。为此，盒马也紧贴时令、传统节日推陈出新，主动给用户创造买花的场景。今年端午节期间，传统的艾草装饰花束销售火爆，销量同比增长2倍。