10月12日，淘天宣布，2024年天猫双11将于10月14日晚上8点准点开启。“今年券更多更大，下单更简单。”淘天相关负责人表示，今年在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。同时，今年天猫双11商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。

　　据悉，今年“双11”主要两个活动期是：第一波是10月21日晚8点到10月24日，第二波是10月31日晚8点到11月11日。记者留意到，今年双11迎来多个变革，不仅预售提前开启，同时天猫双11支持支付宝、微信支付等多种支付方式，下单链路也更加简单。

　　88VIP开启新玩法，大额券更抵

　　88VIP大额消费券今年将有新玩法，并于10月14日14点提前发放。美妆、3C数码、家居家电、运动户外、服饰等行业品类券“通通加码，额度更高，券量更多”，还可叠加平台官方立减或跨店满减活动以及88VIP大额券使用。

　　淘天集团88VIP业务总经理秀珣透露，过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，“00后”用户数同比增长67%，会员规模超4200万，成为国内最大规模电商付费会员。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，头部品牌一半以上的生意由88VIP贡献，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。

　　直播电商发放10亿元红包

　　在直播电商方面，10月14日预售开启当天，百个大直播间同时开启，将发放10亿红包。据悉，每个消费者在单个直播间，每人每天最高可领30个红包，单个红包金额最高可达888元，每人每天最高可领1500元。

　　“直播电商已从娱乐红人模式进入品质直播新阶段。”淘宝直播店播总经理袁媛指出，专业主播、品牌货盘、平台优质服务保障协同的品质直播模式成为行业主流。背靠天猫30万全球品牌，今年以来淘宝直播持续高质量增长，QAC同比增长56%，GMV同比增长25%，日均超爆品数量同比增长300%。

　　百亿补贴开启“超级补贴”

　　淘宝百亿补贴今年持续加码，双11开启“超级补贴”，超万款大牌好货最低2折，额外追加750元大额红包，可叠加直降使用，直击全网底价。

　　淘天集团百亿补贴总经理茹瓷透露，今年淘宝百亿补贴成交规模增长迅猛，截至目前，年活跃用户数已突破5亿，合作商家数翻倍增长，成交破千万级的单品数超10万个。今年618期间，淘宝百亿补贴成交同比增长550%，3C数码、家电、快消、食品生鲜、家居家装等行业均保持3位数增长，成为品牌增长新引擎。

　　首次叠加政府补贴，家电低至6折

　　政府以旧换新补贴首次可叠加双11优惠，在政府20%补贴力度+天猫品类券+品牌官方立减15%的多重优惠叠加下，家电将创下史无前例的低价，低至6折。美的、海尔、格力、TCL、海信、奥克斯、松下、西门子等上千家大牌、超3万款家电产品参与。

　　据悉，今年淘宝天猫平台持续迎来开店潮，今年新开店铺累计超过600万，三季度天猫新入驻品牌环比大涨70%。

　　文/广州日报新花城记者：邓莉