10月14日晚8点，天猫、京东双十一活动开启。此前，抖音率先于10月8日开启双十一大促，快手于10月10日开启预售，各家电商平台的活动时间比去年提前了一周左右。今年的超长双十一，有何亮点？

平台投入力度加大

　　10月14日，京东举办发布会介绍今年双十一活动，优惠包括用户每天可领60元额外补贴、跨店每满300元减50元等。京东集团CEO许冉表示，未来3年，京东将招募至少1万名采销，采购“价廉物美的好产品”。京东集团数据显示，截至今年一季度末，京东第三方商家数量突破百万，二季度新增的商家数量环比再度提升超40%。

　　阿里巴巴集团副总裁、天猫事业部总裁家洛此前在采访中表示，今年的双十一叠加了平台补贴、国家补贴、商家补贴。天猫表示，要在“官方立减85折”，或“跨店满减每300减50活动”基础上，额外再投入近300亿元消费券及红包，平台方面投入百亿流量支持商家。

　　抖音则宣布在今年双十一期间投入亿元级现金补贴和千亿级流量资源。

　　“今年以来，淘宝天猫与多个互联网平台实现互联互通合作，预计今年双十一是史上购买用户数最多的一届天猫双十一。”阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉近日在接受采访时表示。

　　淘宝宣布，9月12日起，逐步向所有淘宝天猫商家开通微信支付，并且今年双十一，淘宝天猫将正式接入京东物流。

　　线上消费成为带动居民消费的驱动引擎。据国家统计局数据，今年1-8月，社会消费品零售总额同比增长3.4%，其中网上消费品零售额96352亿元，同比增长8.9%。

　　10月14日，国家市场监督管理总局局长罗文在国新办新闻发布会上表示，市场监管总局将引导平台企业用流量帮助平台内商户，提升品牌知名度，扩大市场交易量。

重视直播带货“形式”与“质量”

　　直播电商已成为大众消费主流渠道。中商产业研究院发布的《2024-2029年中国直播电商行业市场分析及投资风险趋势预测研究报告》显示，2023年，中国直播电商交易规模达4.9万亿元，同比增长40.48%；中国直播电商用户规模达5.4亿人。

　　今年双十一，京东首次将自研大模型开放给商家，京东商家可申请AI数字人直播免费试用，借助数字人带货。京东方面表示，京东云言犀数字人已实现小时级制作，可以实现双人直播，预计将帮助品牌商家提升内容生产效率。截至目前，言犀数字人已累计服务品牌超5000家。

　　天猫在10月14日当天同时开启百大直播间，允许每个消费者在单个直播间每天最高可领30个红包，为直播间引流。家洛在介绍双十一活动时，特别强调了直播带货品控的重要性，关注直播公司的质量控制流程。

　　国信证券表示，未来直播电商行业将走出野蛮发展阶段，逐步回归电商本质。

“以旧换新”成亮点

　　“以旧换新”政策覆盖的家电产品，或成为今年双十一消费的亮点。

　　华福证券认为，双十一战线拉长，家电以旧换新补贴首次可与双十一叠加，看好家电内需改善。

　　京东的优惠措施是，在京东买家电家居产品可享政府补贴8折优惠，此外还能每天领60元额外补贴。在叠加的优惠下，京东超5万款大牌家电的价格可低至五折。

　　据统计，截至目前，北京、上海、广东、浙江、湖北、天津、四川等地家电换新活动陆续上线京东。

　　除了政府补贴之外，天猫还叠加天猫品类券、品牌官方立减15%的多重优惠，共有美的、海尔、格力、TCL、海信、奥克斯、松下、西门子等品牌商家超3万款家电产品参与。

　　天猫家电以旧换新页面

　　针对此前被消费者吐槽的优惠价格复杂、算不清的问题，今年天猫双十一商品界面只有折扣前价格以及叠加各种优惠后的到手价格。京东在双十一购物活动中强调了物流能力保障，京东211限时达服务已覆盖全国数百个核心城市，即“上午下单，当日送达”。