新华财经北京11月12日电（记者丁雅雯）“双11”网络促销节已经落下帷幕。记者12日从淘天集团获悉，“双11”期间，天猫成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。

　　“天猫‘双11’全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元。”淘天集团有关负责人说，今年“双11”成为直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年“双11”淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

　　淘天集团有关负责人表示，天猫“双11”的强劲增长，既是消费市场回暖的集中体现，也是淘天“用户为先”战略贯彻的结果。用户侧，天猫作为品牌增长和爆发主阵地，今年加大投入力度，在满减基础上再投入300亿消费券及红包，有力承接消费需求，“好货好价”心智更加巩固；商家侧，通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力，有效治理困扰行业“三大顽疾”，带动电商行业营商环境显著优化。