OpenAI终于进军搜索领域，测试全新AI搜索引擎SearchGPT，冲击行业霸主谷歌和AI搜索新秀Perplexity的市场地位。

　　当地时间7月25日，OpenAI推出了AI搜索功能的临时原型SearchGPT，但仍处于测试阶段，之后将直接集成到ChatGPT中。目前SearchGPT仅面向一小部分用户和发布商推出以获取反馈，OpenAI在主页上开放了“等候名单”供用户申请试用。OpenAI发言人表示，测试用户的名额仅有1万名。

　　据OpenAI介绍，SearchGPT由GPT-4系列模型提供支持，并与来自网络的实时信息相结合，为用户提供“快速及时的答案”。OpenAI的演示视频显示，当回答提问时，SearchGPT也会列出答案来源及链接，同时可以在同一窗口中提出后续问题，不会丢失上下文，“就像与人交谈一样”。

　　近来AI公司与出版商之间关于版权的纠纷加剧，OpenAI在公告中强调，已与多家出版商和创作者达成合作关系，包括拥有《华尔街日报》、《泰晤士报》的新闻集团及《大西洋月刊》等。OpenAI将通过在搜索结果中凸显引用和链接，来帮助用户与出版商建立联系。OpenAI还提及，允许出版商选择不让其内容用于模型的训练，但仍可以出现在搜索结果中。

　　新的搜索产品或将为OpenAI带来增加收入的潜力。据硅谷科技媒体The Information当地时间7月24日报道，有知情人士透露称，OpenAI今年的运营成本可能高达85亿美元，包括模型推理成本、训练成本及人力成本。尽管其年收入有望达到35-45亿美元，但仍将面临50亿美元的亏损。

　　该报道指出，OpenAI计划推出的搜索引擎、在计算机上使用的智能体，再加上年底将发布的下一代大模型，将可能为公司带来业务增长，弥补其亏损。

　　但现阶段AI搜索的商业化路径尚不明朗。许多产品主推没有广告干扰的搜索体验，以区别于传统搜索引擎，Perplexity等AI搜索初创企业一般依赖于高级订阅服务盈利。对OpenAI而言，数百万人使用了ChatGPT的免费版本，增加计算成本的同时却没有产生收入，如何找到SearchGPT的盈利方式将是接下来的难点。

　　关于OpenAI将发布搜索引擎的传闻在几个月前便已沸沸扬扬。多家媒体5月报道称，OpenAI正在研发一款搜索引擎，计划将于谷歌年度I/O开发者大会前一日发布。但随后，OpenAI首席执行官Sam Altman否认了将要发布搜索引擎或GPT-5的说法。在5月14日的发布会上亮相的是其新款多模态大模型GPT-4o。

　　长期以来，谷歌占据着全球搜索引擎领域的霸主地位。据互联网统计机构Statcounter，截至6月份，谷歌占有91.1%的搜索市场份额。此次OpenAI宣布推出SearchGPT后，谷歌母公司Alphabet股价下跌近3%，收报169.16美元/股。此前，谷歌财报也显示，其广告收入增长正在放缓。

　　AI搜索赛道的竞争在OpenAI加入后将越发激烈。谷歌此前曾抢先将AI引入搜索引擎中，推出了“AI Overviews”的概览功能。尽管该功能因生成低质量回答而饱受诟病，谷歌在本周二季度财报电话会上仍表示，今年内肯定会扩大其规模。

　　OpenAI的最大投资者微软也曾将ChatGPT整合进其搜索引擎必应中。7月24日，微软必应宣布邀请部分用户在搜索结果中测试AI摘要功能。

　　AI搜索引擎创企Perplexity 是最受业界关注的AI公司之一，受到黄仁勋等大佬热捧，4月被传正在进行新一轮至少2.5亿美元的融资，推高公司估值达到25亿至30亿美元。但Perplexity近期正面临几起侵权指控，来自《福布斯》及杂志巨头康泰纳仕集团，控诉Perplexity未经许可使用其出版内容。

　　在国内，AI搜索同样成为大模型公司的必争之地。字节跳动旗下的AI助手豆包、AI独角兽月之暗面的Kimi都相继推出了轻量级的浏览器插件，向用户提供智能搜索服务。5月，搜狗创始人王小川的AI创业公司百川智能也发布了首款AI助手“百小应”，主打“懂搜索”。百度、腾讯等大厂也没有缺席，分别将AI搜索押注在了智能体和微信生态上。