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发表于 2024-05-17 15:23:41 股吧网页版
GARMIN靠户外与健身风潮赚到了更多钱
来源:界面新闻


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  GARMIN(佳明)最近在中国市场的动作明显增多。

  5月初,这家手表品牌先是官宣签约中国运动员、自由潜水世界冠军张明,之后又与桓盛-SCOM-泰山体育洲际队和SCOM-瑞豹两支中国自行车车队达成合作。

  GARMIN成立于1989年,创始人是美国人Gary Burrell和美籍华人高民环。GARMIN在成立早期主要研发GPS产品。2000年在美股上市后,GARMIN开始扩大旗下产品品类,于2003年推出了品牌第一款腕表式健身导航产品Forerunner。之后,泛运动腕表、户外腕表、潜水腕表、高尔夫腕表、骑行腕表陆续出现在GARMIN的产品类目中。

  GARMIN 5月发布的2024年第一季度财报显示,公司该季度收入13.82亿美元(约合99.81亿元人民币),同比大增20.82%。其中,户外品类贡献最大,本季度营收3.66亿美元;健身品类迎来爆发式增长,本季度收入3.43亿美元,同比增长40%。两个品类本季度收入仅有0.23亿美元之差,在总营收上的占比差距进一步缩小。

  作为参考,2023年全年,GARMIN户外品类收入16.97亿美元,GARMIN健身品类13.45亿美元,平均到每个季度,户外品类比健身品类多赚0.88亿美元。

  事实上,GARMIN户外品类在2023年就有增长疲软之势。该品类虽然在2023年收入高达16.97亿美元,但同比下滑了4%,和健身品类21%的增长形成了鲜明对比。

  以中国市场为例,户外市场的部分赛道最近进入了“冷静期”。界面新闻发现,今年“露营”、“飞盘”等曾经户外大热项目的微信指数较2022年都有不同程度的下滑。

  当然,户外市场的基本盘仍在。中信证券的深度研究报告数据显示,2021年中国户外用品行业零售总额为253.6亿元人民币,同比增长3.4%。预计到2035年,中国户外运动的市场规模将突破千亿。这样的大盘,也是GARMIN户外品类依旧能手握16.97亿美元年营收的底气所在。

  GARMIN进入中国市场的时间很早,早在2008年就在北京成立了品牌办公室。彼时的中国智能穿戴市场还是一片空白,GARMIN也把握住了先来者的优势,拿到了可观的市场份额。

  根据市场调研机构Counterpoint发布的全球智能手表报告,GARMIN在2022年、2023年市场份额占比中均稳居前五。Counterpoint预测,2024年高端智能手表市场还将增长15%,市场仍有不少增长空间留给GARMIN。

  Counterpoint的榜单显示,苹果、三星、华为、小米是GARMIN在智能手表市场的主要竞争对手。除了近几年始终位于第一的苹果,其他几家公司的市场份额排名经常变换,差距不大。

  和这些科技公司相比,GARMIN的优势在于更专注在体育这个垂直领域。GARMIN产品除了传统的GPS定位、心率步数记录等功能外,还能防震、防水,在高压等极端环境下使用,为不同项目提供精确的训练计划。

  纵观GARMIN在中国市场的合作对象,无论是悦跑圈、自行车品牌崔克,还是此番签约的张明和两家自行车职业车队,都是在各自垂直领域的专业平台、品牌和运动员。

  GARMIN佳明亚洲区业务副总经理林孟垣在接受懒熊体育采访时也表示,高端专业领域是GARMIN的基本盘。

  “在价格带上,佳明占据一个比较独特的位置,尤其是在高单价产品线,我们会不断再去强化,用我们的尖端技术去融合一些更便利的生活化功能。这是我们的根本,让这些热爱运动的人更加地认同佳明。”林孟垣谈到。

  GARMIN公开的一组数据显示,2021年到2023年,GARMIN在中国的骑行及登山徒步相关活动数据增长均超过30%,高尔夫相关活动数据增长超7%。人们对健康生活方式追求的不断升级未来还将为GARMIN提供增量。

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