8月8日，多家媒体近期报道京东将在近期对百亿补贴进行重大调整。报道称新一轮补贴投入后，京东所有参与百亿补贴的美妆产品预计将降价10%至30%。对此，京东方面回应新京报贝壳财经记者称，消息属实，追加投入将不少于30亿，覆盖美妆全品类。

　　根据京东最新发布的公告，即日起京东百亿补贴对美妆商品实现全品类覆盖，包括京东自营商品和第三方商家商品，消费者在京东购买任何品类的美妆商品均可享受百亿补贴优惠。

　　同时，京东表示，此次百亿补贴对美妆品类的投入将超过30亿元，且上不封顶，主要用于频道内美妆产品的价格直降，并拓展正品加赠玩法中的大牌赠品丰富度。

　　值得注意的是，新一轮补贴投入后，京东所有参与百亿补贴的美妆产品预计将降价10%至50%。

　　新京报贝壳财经记者先前独家报道京东在今年4月首度加码百亿补贴，同样也选择美妆类目，彼时京东选择加补2亿元赠品，本次京东百亿补贴再加码，依旧选择美妆类目。

　　行业普遍认为，美妆品牌对价格控价严重。平台在促销空间小的前提下，“卷”低价，只能从加赠入手，摊平消费者到手的整体价格。

　　“4月加码后，效果不错，所以再次加码。”新京报贝壳财经记者从一位京东百亿补贴项目组人士处获悉，自4月美妆加赠活动启动以来，拉动业务数据增长超出京东预期，这也是此次决定进一步追加补贴投入的原因。

　　京东百亿补贴自去年3月上线以来，上线包括“月黑风高”在内的促销玩法，为京东低价策略拿到结果。2023年，是京东全面回归低价的一年。也是密集组织调整的一年。同时，电商行业也正在经历一场以低价竞争和补贴争夺为核心的博弈。

　　但值得注意的是，电商价格战近年愈演愈烈，低价竞争迎来变数。以淘天为例，淘天在618之后调整了低价战略，此前搜索权重按照“五星价格力”分配的体系被弱化，相关平台规则也有所调整。京东则选择了继续推低价“X18”，即自7月起，每月18日，推出全新促销活动。电商全行业价格战已走向分化，各大电商平台纷纷加码促销力度，或调整促销战略，以期在竞争激烈的市场中占据更有利的位置。