全球运动品巨头耐克（NIKE）也感受到了保持增长和稳定股价的压力。

　　2024年6月底，耐克公布了覆盖2023年6月1日至2024年5月31日的2024财年年报。在这个财年中，耐克集团收入513.62亿美元（约合人民币3137.76亿元），同比微增1%，利润增长13%，至57亿美元。其中，耐克大中华区营收75.45亿美元（约合人民币548.19亿元），在汇率不变基础上同比增长8%，连续第七个季度录得增长。

　　在大中华区，以单品牌而言，耐克品牌仍是营收最高的运动品牌，最近一个财年中，安踏品牌的年度营收为303.06亿元，安踏集团旗下的FILA品牌营收251.03亿元，而“单品牌”策略的李宁集团，年营收为275.98亿元。

　　耐克的老对手阿迪达斯，上一个完整财年在大中华区营收仅31.9亿欧元（约合人民币252.42亿元），体量只有耐克的一半不到。而这就是目前中国市场营收最高的五个运动品牌，也是仅有的五个年营收破200亿元体量的运动品牌。

　　在中国市场，运动消费行业的竞争远胜全球市场。毕竟在耐克主场的北美，其主要竞争对手可能只有lululemon，在耐克想要攻坚的欧洲市场，主要竞争来自于阿迪达斯。但在中国市场，国际运动品牌看中这里，作为增长的最强驱动，国产运动品牌则牢牢占据着下沉市场和渠道的优势。

　　实际上，最近一个完整财年，在中国市场保持7-10%的增速，已经是各大运动品牌的普遍现象。李宁和特步，以近300亿和近150亿的体量，增速已下滑到这个区间内。

　　尽管在全球市场和中国市场都处于领先位置，但全球市场同比微增1%的这份年报公布后，耐克的股价在过去半个多月时间中出现震荡，6月25日高收94.75美元后，年报发布当天，耐克股价大跌近两成，7月15日收盘价71.31美元。

　　从最近半个月的调整来看，耐克似乎将保持增长和稳住股价的希望，压在了创新产品上。

　　2024年7月中，耐克集团宣布调整管理层，集团创新部门总裁克拉克（Thomas Clarke）调任CEO高级顾问。这位1980年就加入耐克的老臣，将辅佐耐克集团现任CEO唐若修（John Donahoe），而他的位置则由首席创新官霍克（John Hoke）接任。

　　这三人，也组成了耐克集团高层中的核心三人组，将主要发力研发创新。

　　实际上，过往耐克在新产品的研发上，一直处于全球领先位置。以跑鞋中底技术为例，耐克的Air、Zoom、后来的React等，不断迭代，今年面世的最新一代Pegasus41跑鞋，使用的是zoom x加air中底技术。

　　但过去的2023财年和2024财年，耐克方面也承认，受到疫情居家工作的影响，产品创新略有延缓。

　　Jordan北京飞行旗舰店今年3月底在三里屯太古里北区开门迎客时，耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜就曾告诉界面新闻，“因为很多创新、设计，还是必须要用到我们总部的那些设计工作室、实验室和实验场地，所以其实我们现在和接下来会带来的产品，才是疫情之后，创新实验室做出来的。”

　　通常，产品从设计定稿、生产和物流的周期性，意味着一款产品从定稿到上市周期大约是18个月。这还不算供应商采买的大概半年时间。而创新设计的时间，则更要前置。

　　7月初，主打羽毛球产品的YONEX品牌在厦门进行2025年春夏产品订货会，换言之，现在市面上热卖的运动产品，很多都是在2022年夏天之前就必须设计定稿。

　　对于耐克这样的运动品巨头来说，真正决定营收的，一定是产品。中国运动品巨头中，安踏也早早意识到这一商业逻辑，“产品力”是安踏一直作为根基的能力。

　　即将在当地时间7月26日开幕的巴黎奥运会，是所有这些运动品牌最高精尖产品的战场，而一旦这些运动科技在奥运会舞台实测成功，技术和产品引入市售，自然也不会落后。

　　因此，对于现在的耐克来说，以全球超3000亿的体量，保持增长，那么最重要的一定还是创新产品。同时，具有前瞻性的创新产品，也是对重在预期资本市场的一针强心剂。