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发表于 2024-08-04 22:49:29 股吧网页版
奥运会网球女单夺冠 郑钦文或将加冕“广告女王”
来源:读创

  一枚奥运会网球金牌“含金量”有多重?业内人士预估,郑钦文或将成为国内最具商业价值运动员。

  北京时间8月3日晚间,在2024巴黎奥运会网球女单决赛中,郑钦文以6比2、6比3连下两盘,总比分2比0战胜克罗地亚选手维基奇问鼎冠军,创造中国网球新历史!如愿成为赛场“Queen”的郑钦文,也将加冕“广告女王”,创造体育明星商业价值新纪录。

  巴黎奥运之前,郑钦文已上榜福布斯

  2020年,17岁的郑钦文踏上职业征程,在短短两年时间里,先后闯进美网、澳网8强。今年1月,郑钦文更是获得澳网女单亚军,成为继李娜之后晋级大满贯单打决赛的中国选手。奥运之前,郑钦文已拥有耐克、蚂蚁集团、威尔胜、劳力士、佳得乐、伊利、兰蔻等重要商业代言合作。在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中,郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和550万美元(近4000万元人民币)赞助收入排名第15位。

  刷新了中国网球女单记录的郑钦文,商业价值只会水涨船高。8月3日晚,郑钦文夺冠夜,微博热搜不断,微信朋友圈持续刷屏。在郑钦文最新发布一条微博下面,评论2.4万,点赞39.9万,位列热门体育博主排行榜第一。

  作为世界三大商业化球类运动之一,网球在全球范围内都保持着高涨的赛事热度。在《福布斯2023年全球收入最高的女运动员》的收入排行榜单上,排名前十的女运动员们九位是网球运动员,只有滑雪运动员谷爱凌是个例外。业内人士表示,鉴于网球项目的高度商业化,运动员在赛场上的出色表现能够直接转化为巨大的商业价值。

  专业公司“护航” 身价水涨船高

  与普通运动员不同,郑钦文的商业价值还有专业经纪公司“护航”。目前,郑钦文签约的是全球最大的体育经纪公司——IMG。网球天王德约科维奇、篮球巨星詹姆斯,中国的李娜、谷爱凌、苏翊鸣均为该公司旗下的运动员。公开资料显示,IMG是业内第一家进入中国市场的国外公司,第一个项目是1979年拳王阿里访华。2013年,11岁的郑钦文因成绩亮眼而与IMG顺利签约,开始职业网球选手的道路。13岁,耐克成为郑钦文的赞助商。

  值得一提的时,IMG的母公司Endeavor(奋进集团)是全球最大的经纪公司,2021年4月,Endeavor正式在纽约证券交易所上市,如今市值达190亿美元。

  郑钦文的商业价值天花板在哪?前辈李娜或许可以作为参照。据媒体报道,李娜在2011年法网夺冠后,广告、代言收入增长了约30倍,手握代言品牌13个,包括劳力士、奔驰、耐克、泰康人寿、伊利等一线品牌。加上比赛奖金、商务费用等,李娜当年的收入高达1.38亿元。

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