最近,位于淮海中路901—909号的 Sony Store(索尼直营店)人声鼎沸,众多玩家聚集于此,亲身体验首款国产3A游戏《黑神话:悟空》带来的震撼效果。很多年轻玩家不知道,这家店在此已开了20年。2004年,Sony Gallery(索尼梦苑)正式开业,2008年升级为索尼在大陆地区的首家Sony Store。
淮海中路,沉淀着高雅时尚的气质,吸引着诸多国际品牌落地、生根。在这里很容易找到落地10年、20年的国际品牌,也有很多国际品牌将这里作为在中国市场发展的“大本营”。
“我们见证了这条商业街的繁荣与发展。”索尼(中国)有限公司市场部高级总监陈宁说,20年的经营已证明,进驻淮海路商圈是一个明智的选择。这里始终是上海最繁华的商业街之一,具有优越的地理位置和优渥的营商环境,我们更通过不断进行业态调整和升级,以适应消费者日益提高的需求。
近年来,网购强势崛起,对于实体店发展冲击巨大。Sony Store的破局之道是——独特的产品体验、顾客体验、专业咨询和售后服务等。陈宁说:“通过打造多元化场景,创造丰富的购物体验。如一楼的直播体验区、手办拍摄区,二楼的影音体验区、家庭投影体验区等,都能让顾客享受到更好的场景体验和解决方案。”
Sony Store还注重与顾客的社交互动。门店不仅举办各种日常体验活动,还提供摄影课堂、外拍活动等,让顾客学习摄影、交流心得。门店更依托集团资源与IP合作,如正在举办的“索尼×孤独摇滚!”联名活动,吸引大量年轻人群到店打卡,也为商圈贡献更多年轻客流。
作为全球最大的炸鸡品牌快餐店之一,Popeyes在淮海路开出中国首店时,曾一度出现与本土“排队王”光明邨大酒家排队队伍“会师”的盛况。一边是热衷于传统美食的上海老饕,另一边是追求新奇口味的年轻人,两拨人潮在淮海路上交织出一道独特的风景线。
“我们选择在淮海路商圈设立中国首家门店,是因为这里不仅是年轻潮牌的聚集地,更拥有着蓬勃的商业活力和浓厚的时尚氛围。”Popeyes中国区总经理葛俊说,淮海中路不仅吸引了众多追求时尚与品质生活的年轻消费者,也是国内外知名品牌争相入驻的热门地段。
落户此地以来,Popeyes的经营效果和吸引客群情况达到了预期。葛俊介绍,淮海路商圈作为上海的时尚与商业中心,拥有极高的人流量和消费潜力,为Popeyes提供了一个向全球消费者和全国客户展示的最佳平台。我们也充分利用这一地理优势,通过打造年轻时尚、极具多巴胺色彩的空间环境,传承半个多世纪的匠心高品质炸鸡美食,以及潮流创新的营销策略,成功吸引了大量年轻消费者。
在淮海路经营多年的国际品牌还有很多,如,“淮海路796”江诗丹顿之家、优衣库上海淮海中路全球旗舰店、niko and上海全球旗舰店、ECC0全球旗舰店、FILA淮海路旗舰店……
“作为深耕淮海中路的区属商业企业,淮海集团不断探索与突破,致力于将淮海路商圈打造成为全球瞩目的‘高雅时尚’商业街区。”淮海集团负责人介绍,淮海集团充分利用淮海路商业街的品牌影响力,积极发展首店经济,锚定重量级旗舰店,通过引进具有国际竞争力的战略合作伙伴,持续建设市场化、法治化、国际化一流营商环境,为淮海路商圈的能级提升和核心竞争力增强注入了强劲动力。
对于在淮海路商圈未来的发展,葛俊充满期待:我们将在淮海路商圈继续深化品牌影响力,用‘灵魂美食’和‘热爱生活’的态度,拓展更多元化的产品线和服务,为消费者带来更丰富、更高品质的餐饮体验。
陈宁则期待淮海路商圈成为更具人文性、未来感和融合性的商业街区,“氛围更加时尚和充满活力,吸引更多海内外的旅游者和本地消费者来体验、消费”。