进入岁末，多家头部文旅集团发布并购重组消息，注入优质资产，拓展文旅与体育、商贸、农业、餐饮融合发展新业态，在资本市场中受到越来越多重视。同时，还有一些企业完善轻资产运营模式，轻装上阵。优质文旅供给不断丰富，服务体验不断专业化，将有助于提升游客的服务体验。

　　各地重视旅游消费并购重组案例增多

　　今年以来，不少上市旅游企业不断优化存量，拓展业态，注入优质资产。12月2日，莱茵体育发布公告称，公司将打造川渝第一个唐宋风格沉浸式的影视旅游景区。12月3日，上市公司莱茵体育收盘上涨4.73%，该公司实际控制人为成都市国资委。民营企业也不断发力，上市公司祥源文旅近期股价上涨。今年，祥源文旅全资子公司祥源堃鹏完成对宜章莽山景区旅游开发有限公司64%股权的收购。祥源文旅还发布公告称，公司控股孙公司祥源丹霞山旅游已成交丹霞山景区锦江画廊游船等五个项目特许经营权，经营期限39年。

　　随着各地越来越重视文旅的综合性作用，各个层级的文旅集团并购重组案例增多。11月，重庆文化旅游集团挂牌亮相。该集团由重庆旅游集团、重庆文投集团整合组建而成，将聚焦“文旅资源开发运营”和“现代文旅综合服务”两大核心主业。不少城市还做了优化，在今年，青岛崂山旅游集团有限公司已完成重组，集团注册资本从9.64亿元增至30亿元。

　　观点：旅企重组有助于提升游客体验

　　各类并购重组，对游客出游也有实实在在的利好。“去年以来，不少朋友都向我咨询哈尔滨旅游的事情，热度非常高。”曾经到访过哈尔滨的市民张小姐表示。实际上，哈尔滨旅游火爆出圈，背后的产品体系、服务体系以及互动方式受到好评，与当地整合资源有关。其中，哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司成立于2023年8月，为哈尔滨市国资委出资设立的国有独资公司。

　　“我认为旅游企业的并购重组对消费者是利好的，提升了服务质量和体验，同时也推动了行业的规范化。”华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军表示。他认为，大型旅游企业有更多资源投入服务升级，提供更高品质的旅游体验。企业整合后，能够提供更丰富的旅游线路和产品，有助于提升游客的服务体验。规模经济效应可能降低运营成本，企业有能力推出更具竞争力的价格。