随着一揽子经济刺激政策的落地，消费行业预计伴随宏观经济逐渐企稳复苏。其中，家电等行业在“以旧换新”政策下盈利有所修复，食品饮料、纺织服饰等行业则有望伴随着居民收入的改善进入复苏通道。以深市大消费领域上市公司为例，2024年前三季度，深市家用电器、食品饮料行业归母净利润同比分别上升6.68%、4.56%，呈现复苏态势。机构人士表示，2025年提振内需成为经济发展重中之重，目前已出台的优化节假日制度、各地消费补贴等举措，在对经济数据的提振上已显示一定的积极作用。春节传统消费旺季临近，消费类企业也有望迎来业绩持续改善，在优化布局中不断提升盈利能力。
记者了解到，目前深市公司五粮液正积极抢抓旺季销售。公司方面表示，2025年，将持续加大力度抓好产品量价平衡、渠道优化布局、消费市场培育、品牌宣传推广、行业责任担当，切实推动品牌价值和市场份额双提升。
财报显示，此前2024年前三季度，公司实现营收679.16亿元，同比增长8.60%；归母净利润249.30亿元，同比增长9.19%。五粮液相关负责人介绍，公司继续在高强度挤压竞争的冲击中，延续了品牌的稳节奏与强势能；预收款情况良好，企业经营活动产生的现金流实现33.08%大幅增长，达到了297.94亿元。与此同时，积极分享发展成果、增强投资者获得感，公司还发布了《2024-2026年度股东回报规划》，承诺在2024年度至2026年度，公司每年度现金分红总额占当年归母净利润的比例不低于70%，且不低于200亿元（含税）。
另一家酒企古井贡酒过去一年来经营业绩也有不错的表现。数据显示，2024年前三季度，该公司实现营收190.68亿元，同比增长19.53%。归母净利润47.46亿元，同比增长24.49%。其中，单三季度实现营收同比增长13.36%，归母净利润同比增长13.6%。古井贡酒方面介绍，近年来企业的产品品质不断提升，战略布局清晰。公司坚守“全国化、次高端、强打井”的战略，坚持“抓动销、去库存、深渠道、稳价格”行动纲领，销售管理团队多次到全国各地实体调研，服务一线销售，稳步推进全国化进程。同时，持续聚焦高举高打市场策略，冠名春晚、年文化论坛、秋季开酿大典等活动强化品牌主张。
时逢春节这一传统销售旺季，深市零食类上市公司也愈发繁忙。“今年春节，我们携手蛇年邮票设计者潘虎，将中式好运文化融入包装设计中，用更年轻的方式玩转春节社交。春节零食礼盒中，公司将旗下七大子品牌的明星单品悉数纳入其中，成为春节零食礼盒市场的亮点之一。”盐津铺子相关负责人介绍，春节前后，盐津铺子也将挖掘年轻人的消费需求和兴趣点，构建起立体化的品牌传播体系。结合微信小店近期推出的“送礼物”功能，公司也迅速上线了相关推广。只需微信搜索“盐津铺子”进入小店，点击详情页中“送朋友”按钮，便可以用发红包的形式送出盐津礼物。
渠道布局方面，上述公司负责人进一步介绍，目前盐津铺子春节礼盒已在零食很忙、赵一鸣等量贩零食渠道中全面铺货，深度触达1万多家终端门店，并在年末开启多元化营销。在沃尔玛、麦德龙、天虹等大型商超，盐津铺子依托春节陈列和礼盒堆头，在多个渠道引爆热销氛围，激发消费者的购买兴趣。线下渠道深耕细作的同时，线上渠道也成为盐津铺子近年布局的重点。财报数据显示，2024年前三季度，公司营业收入38.61亿元，同比增长28.49%；净利润4.93亿元，同比增长24.55%。
年货节期间，深市公司洽洽食品全国11个工厂在严守安全和质量的前提下，全力冲刺年货节生产。近期，洽洽食品包头新厂顺利投产，成为公司第11座工厂，预计年产葵花籽39000吨、坚果6000吨，将大幅提升北方工厂产能与效率，辐射北方多地，快速满足市场需求。数据显示，2024年前三季度，公司实现营收47.58亿元，同比增长6.24%；归母净利润6.26亿元，同比增长23.79%；毛利率提升到30.25%，盈利能力较同期有大幅提升。
餐饮旅游类消费无疑也是春节消费市场的重要组成部分。记者了解到，目前多家上市旅企也正抢抓时机积极备战。近期，岭南控股旗下广之旅发布的《2025年寒假春节国内游趋势报告》显示，2025年春节国内游产品中，公司为满足游客对民俗体验的需求，春节产品从行程规划、新春礼遇、专场活动策划三方面营造浓厚年味。
整体业绩处于修复期的岭南控股，2024年前三季度实现营收32.70亿元，同比增长30.41%；实现归母净利润1.35亿元，同比增长133.96%，经营发展再上台阶。近日，在接受机构投资者调研时，岭南控股方面表示，2024年以来，公司商旅出行业务迎来全面快速增长。如出境游业务方面，广之旅也正加快强化优化产品供应链，加强对国际交通、目的地资源的把控，与20多个国家及地区官方旅游机构签订联合推广合作协议，成为多个申根国、澳新签证绿色通道旅行社；入境游方面，随着互免签证、单方面免签、过境免签及区域性入境免签等各种免签政策的落地，公司也正发力入境游客相关服务产业。未来，在“旅游+”业务方面，公司表示，也将致力于进一步做好新业态孵化，实现盈利能力的稳步提升和经营模式的创新拓展。
