过了“腊八”就是年，2025年春节的脚步越来越近，意味着白酒行业传统销售旺季即将来临。然而，在白酒市场存量竞争背景下，传统销售旺季不再“普惠”，唯独极具品牌力且高品质的白酒品牌，才能享有行业集中度不断提高的红利。犹如宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”），作为白酒行业龙头，其抗风险能力和渠道力优势正愈发凸显。

　　实现稳健发展

　　2024年前三季度，五粮液实现营收679.16亿元，同比增长8.60%；实现归母净利润249.30亿元，同比增长9.19%。事实上，业界普遍认为，凭借五粮液的品牌力、渠道力，其2024年第四季度业绩大概率延续了增势，从而能够交出一份令市场满意的全年答卷。

　　五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦认为五粮液当前及未来发展存在三个“没有变”：发展“稳”的主基调没有变、“好”的总趋势没有变、“进”的大方向没有变。公司高质量发展的稳健态势进一步延续、有利因素进一步凸显、前行道路进一步明晰。

　　谈及市场现状，一位经销商在接受《证券日报》记者采访时表示：“当前酒类销售领域确实遭遇诸多挑战，市场阻力不小，但名酒品牌凭借深厚底蕴、卓越品质与广泛口碑，相较地方品牌展现出更强的市场适应性与销售韧性，无论是逢年过节作为礼品馈赠，还是日常自饮小酌，名酒的优势比较多。”

　　同样，一位北京的五粮液经销商也向《证券日报》记者分享了市场动态：“春节临近，第八代五粮液以及经典五粮液10的销量明显增加，终端市场的火热需求可见一斑。”

　　面对白酒行业深度调整的浪潮，五粮液一直在“苦练内功”。

　　2024年12月27日，五粮液高质量倍增工程10万吨生态酿酒项目（二期）正式投窖生产，标志着五粮液高质量倍增工程建设迈上新台阶。

　　据五粮液相关负责人介绍，五粮液高质量倍增工程自2022年全面启动以来，生态酿酒一期项目逐步全面投窖生产，智能酿造示范车间建成投产，制曲扩能等配套项目建成投用，集中污水处理厂项目一期土建工程即将完工。

　　“10万吨生态酿酒项目（二期）建成后，将为公司高质量发展夯实产能基础，为宜宾全力打造世界级优质白酒产业集群贡献更大力量。”五粮液方面有关人士表示。

　　强化股东回报

　　在持续回报增强股东及投资者信心方面，五粮液的力度越来越大。2024年12月31日，五粮液召开临时股东大会，审议通过了《2024年中期利润分配方案》（以下简称《方案》）。

　　按照《方案》，五粮液拟中期分红100亿元（含税），这笔分红预计将于2025年春节前完成。此外，五粮液还称，2024年至2026年，公司每年现金分红总额占当年归母净利润的比例不低于70%，且不低于200亿元（含税）。

　　据梳理，自上市以来，五粮液已实施了23次现金分红，累计分红金额达到1041亿元，是募集资金的28倍。2020年至今，五粮液已连续5年分红超过100亿元，其中，2023年度分红181亿元，分红率60%，较2022年度增长5个百分点，增幅居高端白酒之首。

　　在业内人士看来，五粮液在资本市场“不断提升股东回报”，与在白酒市场“长期稳健发展”一样，都是为其品牌增光添彩。据记者了解，2025年，五粮液将持续加大力度抓好产品量价平衡、渠道优化布局、消费市场培育、品牌宣传推广、行业责任担当等作为工作重点，力求推动品牌价值和市场份额双提升。