1月8日，国家发展改革委、财政部发布关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知（以下简称“通知”）。其中明确，继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。个人消费者购买上述12类家电中2级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的15%；1级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%。每位消费者每类产品可补贴1件（空调产品最多可补贴3件），每件补贴不超过2000元。2024年已享受某类家电产品以旧换新补贴的个人消费者，2025年购买同类家电产品可继续享受补贴。

　　同时，通知还提出，手机等数码产品实施购新补贴。对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

　　2024年以来，以旧换新政策对家电、数码产品等市场的消费带动作用明显。商务部数据显示，2024年全年累计有超过3600万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，带动销售额2400亿元。国际数据公司IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。

　　另一方面，电商平台方面也在积极响应政策号召。北京抖音科技有限公司（以下简称“抖音电商”）相关负责人向《证券日报》记者表示：2024年以来，抖音电商已陆续承接了十余省市的补贴项目，并已设立家电“国补”专区。2025年，平台还将进一步扩大国补范围，逐步覆盖手机、平板、手环等3C数码产品。

　　OPPO广东移动通信有限公司相关负责人向《证券日报》记者表示：“国补政策将有效刺激消费者的购机热情，提升消费端的购买力，作为产品供给方的企业则要通过技术创新给市场提供更多好产品。”

　　苏宁易购集团股份有限公司消费电子商品事业部副总裁冯锦表示，将持续承接国家各类以旧换新活动，并联动品牌工厂、银行等形成合力，助力消费者“去旧更容易，换新更愿意。预计在利好政策的持续加持下，将有更多消费者加入换新大军，带动2025年消费市场持续向好。”

　　此外，以旧换新政策也为相关市场的发展也带来了新活力。

　　荣耀终端股份有限公司（以下简称“荣耀”）相关负责人向《证券日报》记者表示，对智能终端厂商而言，以旧换新政策的发布和落实是一次机遇，“通过国家政策补贴，企业能够充分享受到我国超大规模消费市场的优势，并以高质量的产品供给满足市场需求，为市场带来新一轮的增长，延续中国智能手机市场的连续复苏态势。其次，随着市场需求被进一步激活，企业更需要在接住短期政策红利的同时，加大技术创新、产品创新和服务创新，锻造自身面向未来的长期发展内生动力和核心竞争力。”

　　北京钉子文化公司创始人丁少将向《证券日报》记者表示：“以旧换新政策在今年的延续，以及对覆盖品类的扩大，将进一步促进家电、消费电子等产业链上下游企业业绩回暖。”

　　中金公司发布研报称，估算显示，2024年第四季度以旧换新补贴可能超过1100亿元。随着以旧换新政策的“加力扩围”，2025年消费品补贴强度有可能超过2010年，成为最大的一年，或对社零总额形成较为明显的提振。