公告日期：2024-12-14

证券代码： 002127 证券简称：南极电商
南极电商股份有限公司投资者关系活动记录表

投资者关系活动 √ 特定对象调研 □ 分析师会议

类别 □ 媒体采访 □ 业绩说明会

□ 新闻发布会 √ 路演活动

√ 现场参观

□ 其他 （请文字说明其他活动内容）

参与单位名称及 广发证券、申万宏源、东吴证券、景顺长城、大成基金、鹏华基
人员姓名 金、融通基金、宝盈基金、富国基金、汇添富基金、嘉实基金、
中欧基金、博时基金、农银汇理基金、长江养老、东方红、兴证
全球基金、国泰基金、中国人保资产、彤源投资、西部利得、原
泽基金、长安基金、华泰自营、华商基金、摩根、悦溪基金、国
联安、建信资管、中邮资管、安信基金、泰信基金、华泰百瑞基
金、太平资产、利幄资产、同犇投资、兆天投资、睿郡资产等

时间 2024 年 12 月 11 日-13 日

地点 基金办公室、上海门店

上市公司接待人 董事长、总经理：张玉祥

员姓名 董事、副总经理：陈虹宇

董事会秘书：朱星毓

财务负责人：沈佳茗

一、介绍公司基本情况

1、商品定位

公司做的是可选消费品，可选消费品的本质是情绪价值，可
选变成快消时，情绪价值转化为刚需。消费者因各种情绪因素购
投资者关系活动 买商品，商品就具有精神属性，我们始终强调好货不贵的理念，主要内容介绍 产品需具备好看、舒服、流行、有一定功能性和合理性价比等特
点。

2、价值观

零售的本质并不仅仅是商品的买卖，它更像是社区，以创造
美好产品开始，更重要的是分享美好人生，善意对待用户，关心
消费者，重视用户反馈和细节，持续满足用户的情绪价值。

3、战略方向

战略首先是明确不做什么，接着再选择做什么：（1）公司明确了不做哪些生意、不交哪些朋友、不碰哪些产品，集中精力在我们能够做好的大产品上。（2）公司选择做大单品，目前已有 6-7 类大单品面料开发，如毛绒、速干衣、速干裤、自发热纤维、羽绒等。公司希望是专注于长期发展和深度创新，目前每个单品的研发都投入了大量时间，对面料的研究与测试甚至要花半年以上的时间。（3）以里程碑为支柱，把所有管理流程逐步转移到线上，逐步使所有交易凭证在线化，持续促进公司管理的公开透明。

4、性价比与创新

便宜并不意味着一定差，贵的也不一定就好就适合，我们的目标是要做到好货便宜，让大家享受美好的生活。公司在改革迭代中采用了许多先进的生产工艺，尤其是在辅料和自动化生产线应用上的创新。这些新技术、新工艺不仅提高了生产效率，还能确保产品稳定的质量。举个例子，一些衣服采用了无弹性线材，这样就能做到成衣线条的精细与美观，效果远远超过传统生产方式。我们要通过技术及工艺创新与先进的机器设备来实现好看、高性价比的产品，为消费者提供更友好、更具性价比的消费选择。
自采产品和加盟产品，公司在产品品质上的目标是做到一致性和高标准，尤其是在生产环节，我们对工厂的要求不仅是注重技术上的先进性，也关注管理体系的高效性。

公司坚持用户至上、客户友好、员工友好的整体理念。
二、主要问题及回答

1、南极人品牌重塑面临过往品质把控和开放式授权期间的一些刻板印象，品牌焕新是一场艰难的战役，您打算如何应对？以及如何应对现有渠道中的一些仿冒情况？

回复：

品牌塑新是一项艰巨的任务，是一个长期的工程，在过去的一段时间中，公司复盘了原有的供应链情况与经销端情况，进行了全面的梳理。在不破坏商业生态的前提下，原有开放性授权模式的客户以及老产品已经陆陆续续退出，双方友好的终止合作与完成过渡。目前把南极人品牌的男装、女装、内衣品类做自采+加盟模式，以更好地控制产品质量和品牌形象。

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