近期，“谷子经济”在资本市场爆火，同花顺财经显示，IP经济（谷子经济）概念指数近七日累计涨幅为13.96%。作为新消费趋势，“泛二次元衍生品”谷子撬动了规模超千亿元的相关市场。多家公司表示，正在通过打造热门IP周边产品与消费场景，将IP价值完成商业化变现。业内人士指出，“谷子经济”本质上是情绪消费的体现，掌握了更受消费者欢迎的IP就能打出优势。

　　“谷子经济”带火广州老商圈

　　周末，威尔跟搭子来到动漫星城的Animate Cafe打卡。今年7月，动漫集团Animate旗下的动漫主题咖啡厅Animate Cafe正式入驻动漫星城。店内既卖饮品也卖正品周边。由于只有现场贩售并且卖完为止，因此吸引了不少年轻人专门为了周边来打卡。“虽然饮品价格偏高，但为了自己喜欢的动漫角色还是会来消费。”威尔说道。

　　（位于动漫星城的Animate Cafe）

　　除了动漫主题咖啡店，近年各种动漫周边商铺如雨后春笋般出现在动漫星城。这些商铺又被称为谷子店，主要售卖游戏、动漫、小说等内容IP而衍生出来的的周边商品，而购买周边的行为也被二次元爱好者们称为“吃谷”。该商圈重新成为了广州二次元迷们的聚集地，每逢周末，动漫星城随处可见装扮成各种角色的coser。

　　今年，“谷子经济”盘活实体商圈成为热点。记者在一家谷子店发现，光顾这里的顾客主要是年轻的学生群体，时不时有顾客挑选好谷子后前往柜台结账，线下实体店的人气被谷子再度点燃。除了动漫星城，时尚天河也因成功招商了潮玩星球等谷子实体店，成为二次元爱好者的打卡圣地。地王广场于去年底引入“谷子集市”，商场周末客流相比去年成倍增加，达到2万多人次。北京的搜秀城、上海的静安大悦城、深圳的中洲湾等商圈也因谷子店挤满了年轻人。

　　（在动漫星城的一家谷子店，二次元爱好者正在挑选谷子）

　　“谷子经济”的火爆成功吸引了资本市场的注意，近期部分个股股价短期内出现暴涨。同花顺财经显示，从11月26日至12月2日，IP经济（谷子经济）概念指数涨幅为13.96%，截至12月2日收盘，已有81个个股新增了IP经济（谷子经济）概念，试图在本轮涨停潮中分一杯羹。

　　谷子经济撬动了规模超千亿元的相关市场。据前瞻产业研究院的统计，2023年中国二次元市场整体规模已经突破2100亿元。其中“谷子经济”所代表的IP周边产品更是成为爆发式增长赛道，从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。

　　（各式各样的谷子）

　　一款限量谷子身价可翻数百倍

　　如今在网络上也能“买谷”，但线下走进谷子店被各种谷子包围显然更加令人感到幸福。“大家来到这里不仅是为了买谷子，也是各位同好的根据地，会有归属感和认同感。”威尔表示。

　　“谷子经济”的商业载体和消费场景正在不断更新。除了Animate Cafe，潮玩星球、次元波板糖等国内品牌开展了IP合作主题餐饮店，带给消费者更强的沉浸感。据介绍，这类餐饮店一般都是预约制，大概会有一小时到一个半小时的用餐时间，给了粉丝们一定打卡交流时间。有些人会利用这段时间与他人交换或出售物品，同时，许多coser也会特意前来打卡，粉丝们可以互相收集签名或照片作为纪念。

　　（某动漫主题餐饮店的餐食）

　　买谷子背后的逻辑实际上是“花小钱买开心”。艾媒咨询创始人兼CEO张毅对记者表示，谷子经济反映了年轻人悦己消费和兴趣消费的需求，本质是追求情感共鸣。经济学者盘和林则表示，收集谷子是一条社交路径，爱好同一个IP的人，围绕谷子买卖话题形成社群，并在社群中找到属于自己的社交。“收集是次要的，围绕某个IP的讨论甚至争吵才是主要目的。”盘和林指出。

　　对于什么样的谷子会更受到消费者的欢迎，一位谷子店店长对记者表示，大家往往会购买自己喜欢角色的周边。 “遇到过最疯狂的买谷人会把店里同一个角色的所有谷子全部买走，这种行为又被圈内人称为all。”上述谷子店店长说道。

　　而部分限量款的谷子会因为“物以稀为贵”而遭到消费者疯抢，因此会出现在二手交易平台一款原价几十元的绝版徽章被竞拍至上万元的情况。威尔分享到，一次在动漫主题咖啡店，身边有人当场开出了热门角色的特典（特殊赠品），其实只是一张纸片，但现场立即有人开出了800元的“高价”，但这一“高价”也并没有打动抽中“好谷”的幸运儿。

　　（威尔家中的部分谷子）

　　观察：“谷子经济”背后是IP的价值

　　业内人士指出，谷子经济背后的价值就是IP的价值。盘和林表示，不管哪一种谷子，脱离IP这个内核，那就是一张不值钱的卡片。“所以IP才是最重要的，而谁手中IP最多，谁就是最大赢家。”盘和林说道。

　　目前，国内也出现了依据本土IP的打造周边产品，“谷子”不再只是一种“舶来品”。广州灵犀互动娱乐有限公司的游戏《如鸢》成为今年二次元游戏中的一匹黑马。在其官方旗舰店，记者看到一款预售的游戏角色徽章的总销量已经突破60万个。原神、《狐妖小红娘》、重返未来1999等国产IP周边也成为“吃谷人”眼中的热门谷子。

　　多家公司看好IP衍生消费和年轻消费的前景。打造了“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”“铠甲勇士”等多款知名IP的广州动漫企业奥飞娱乐，也于近年创立了“玩点无限”潮玩品牌。公司内部人士向记者透露，奥飞娱乐通过生产自有IP的动漫玩具、开展授权合作以及推出线下沉浸式主题游乐等多种方式来实现IP的商业化。“如何基于年轻消费者的多元IP需求，进行内容与商品双赛道的全面布局十分关键。”该内部人士说道。

　　（图源：奥飞娱乐）

　　“IP受欢迎，这个IP的周边会受到大家疯抢，促进IP价值的商业化变现，而周边受追捧也会进一步活化IP的价值，实现对IP的再创造，整体对于IP经营方而言是一个正向循环。”有业内人士对记者说道。

　　文、图/广州日报新花城记者：夏铭